Использование этикетки в маркетинге
Многим кажется, что этикетка на товаре - просто информационная "записка", которая отражает некоторые его эксплуатационные свойства (как в пищевой, так и любой другой промышленности). Но это ошибочное мнение, ведь этикетка, на самом деле - мощнейший маркетинговый инструмент.
Этикетка может выполнять следующие маркетинговые функции:
- Являться носителем символики и бренда компании-производителя. Такие этикетки обычно не содержат в себе подробную информацию о товаре. Главное в них - узнаваемость изображенного лейбла и яркость. Обычно производятся в ярких, запоминающихся цветах. Взять те же этикетки самых известных производителей безалкогольных напитков.
- Быть информационным звеном для потребителя, чтобы он с легкостью мог произвести идентификацию бренда компании. Если взять любой мировой известный массовый (именно массовый, к премиум-брендам это не относится) бренд, то его лейбл (этикетка) будет очень простым и незамысловатым. Заказать печать в типографии этикеток и стикеров можно на http://laticka.ru/.
- Помогает продукции конкретного производителя выделиться из общей массы аналогичных товаров. Если раньше почти все этикетки были вызывающими, то теперь это не так (даже если речь идет о товарах для детей). В этикетки могут добавлять голограммы, элементы дополнительной зашиты. Сегодня в некоторые этикетки вообще добавляют пахучие вещества - узнаваемость бренда по запаху теперь тоже возможна (в пахучих веществах нет ничего особенного - это что-то типа ароматизатора-"елочки" в салоне автомобиля).
В общем, этикетка - это лицо товара, от нее зависит многое.
Похожие материалы
О роли этикетки и как найти верное решение при ее создании?
Этикетка – первое, что останавливает внимание покупателя в магазине. Она дает первые рекомендации при выборе, побуждает совершить покупку.Этикетка (упаковка), будучи частью образа товара, является как бы переводчиком качества товаров на язык нужд и запросов потребителя. И это достаточно сложный процесс.
Качественные самоклеящееся этикетки - это этикетки от компании Термофлекс-Юг
Компания Термофлекс-Юг специализируется на изготовлении самоклеящихся этикеток для различных целей, за годы работы компания стала лучшей в этой области и зарекомендовала себя как надежный партнер.
Coca-Cola выпустила этикетки со шрифтом Брайля
Производитель прохладительных напитков подарил аргентинской команде слепых футболистов персональные бутылки в рамках кампании «Поделись Coca-Cola».
Использование архетипов человека в маркетинге
Архетипы «взяты на вооружение» передовыми исследовательскими и рекламными агентствами во всем мире. Соответствие индивидуальности бренда определенному архетипу признано ключевой составляющей успешности компаний, политиков и деятелей культуры мирового уровня. В данной статье описаны основные положения теории архетипов и примеры ее использования в практике маркетинговой деятельности. Фундаментальные потребности человека предстают в виде целостной системы архетипических образов, восходящих к древнейшим формам коллективного бессознательного. Понимание архетипов дает маркетологам еще один инструмент повышения эффективности брендинга.
Лазерная маркировка заменит бумажные этикетки на фруктах
Вскоре супермаркеты Великобритании могут полностью перейти на лазерную маркировку фруктов и овощей.Возможно, в ближайшем будущем бумажные этикетки уйдут в прошлое, сообщает испанская компания-разработчик технологии лазерной маркировки Laser Food. Во многих случаях лазерная гравировка уже заменила бумажные наклейки.
Производитель "Жигулевского" уничтожит этикетки
Московская пивоваренная компания (МПК) заставила российский офис крупнейшей пивоваренной компании мира A-B InBev изменить этикетку марки "Жигулевское".
- Страховщики активно осваивают интернет-канал продаж
Страховые компании начали уделять повышенное внимание развитию онлайн-продаж. Если раньше большинство крупных компаний предлагали лишь услугу онлайн-калькулятора стоимости страхования
- M&S выпускает самый экологичный в мире костюм
Marks & Spencer представляет «самый экологичный в мире костюм» - мужской костюм, изготовленный из максимально экологичных материалов, над созданием которого эксперты компании трудились несколько лет.
- Guinness украшает бокалы с пивом
Guinness выпускает праздничное приложение, использующее технологию дополненной реальности, которое позволяет пользователям украсить бокал пива "Гиннесс" новогодними элементами.
- МТС-Украина проведет открытый мастер-класс с гуру маркетинга для студентов
Киев, Украина – Оператор мобильной связи МТС-Украина, 100%-ная дочерняя компания ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (NYSE: МВТ)
- Пример положения об отделе маркетинга
Данный пример положения разработан на основе материала и рекомендаций, представленных в книге Голубкова Евгения Петровича «Основы маркетинга» (М.: Издательство «Финпресс», 1999).
- Миллион опасных шоколадок
С полок британских магазинов отозваны более миллиона плиток шоколада и батончиков Cadbury. При этом, по данным британских СМИ
- 6 инновационных способов сегментации пользователей в ретаргетинге
Допустим, ваш магазин по продаже бытовой электроники долгое время размещает рекламу, таргетированную исключительно на замужних женщин старше 25 лет.
- Для торговых сетей хотят ввести квоту на местную продукцию
30.06.2014 07:22 Не менее 10% полок магазинов Московской области планируется отдать под сезонные продукты регионального производства.
- "М.видео" заключила прямой контракт с Apple
Apple расширяет ряды розничных партнеров в России. Она подписала прямые контракты на поставку электроники с «М.видео» и расширила контракт со «Связным» "М.видео" подписала контракт с Apple и теперь