Размещение рекламы в лифтах. Чья идея?

Слишком много рекламы в лифтах – это хорошо. Несмотря на то, что многие остаются недовольны переизбытком рекламных листовок на стендах в лифте, человеку легче находится в замкнутом пространстве, когда ему есть, с помощью чего отвлечься. Человеку постоянно нужны новые ощущения и новая информация.

Примечательно, что использование лифта в качестве рекламной площадки запатентовано жителем Санкт-Петербурга. По словам автора идеи, Дмитрия Невзорова, остальные виды рекламы обладают определенными недостатками. По его мнению, кабина лифта – идеальная рекламная площадка. Она сочетает в себе и положительные свойства наружной рекламы, и охватывает широкие массы людей. Большинство домов строится по многоэтажным проектам, так что почти каждый горожанин вынужден ежедневно пользоваться лифтом.

Дмитрий получил патент на использование лифта как рекламной площадки на 20 лет, а позже он открыл агентство «Союз». Как считает Невзоров,  в такой рекламной компании может быть небольшой штат сотрудников, рентабельность такого бизнеса достигает 60%. Проблемой агентства «Союз» стали фирмы, которые самовольно рекламируют свои услуги распространения рекламы в лифтах без согласования с владельцем патента. Дмитрий Невзоров борется с такими нарушителями по следующей схеме: фирмы оплачивают размещенную рекламу по прайс-листу. В случае отказа от оплаты следует обращение в милицию, а впоследствии – в суд.

Этот бизнес – очень перспективный. Сегодня несколько специализированых агентств уже приобрели лицензию у Дмитрия Невзорова. Крупнейшее агентство по размещению рекламы в лифтах считает автором идеи некого Юрия Короткова. Но разница распространения листовок состоит в том, что рекламные объявление, по идее Короткова, размещается на табличке с правилами пользования лифтом. Вроде бы такое распространение рекламы никоим образом не ущемляет запатентованных прав Невзорова, который засыпает гневными письмами Короткова.

Впрочем, потенциальному клиенту совершенно не важно, кому принадлежит идея. Главное, чтобы сообщение было эффективным. Хотя В. Пантюхин, председатель Комитета по наружной рекламе, считает, что идея размещения рекламы в лифтах не слишком удачная. Причина – в низкой культуре населения. По его мнению, ни одно объявление не продержится в лифте долго. По мнению Невзорова, даже при высоком уровне вандализма, количество контактов с потенциальным потребителем делают эту рекламу эффективной.