Рич медиа - что это?

Разработчики стали искать способы повышения эффективности рекламы - именно так и появился новый рекламный формат, Рич Медиа.

Сегодня Интернет из огромного мегасборника полезной (и не очень) информации превратился в среду, где люди продают и покупают товары и услуги. Рекламодатели придумывают все новые и новые способы привлечения потенциальной аудитории. На заре развития Интернета использовались лишь одни текстовые объявления. Но благодаря развитию программного обеспечения на веб-страницах появились баннеры, тизеры, и т.д. Однако такие технологии не обеспечивали пользователям настоящую интерактивность: ниспадающие меню, имитирующие операционную систему, прыгающие картинки скоро перестали их устраивать. Разработчики стали искать способы повышения эффективности рекламы - именно так и появился новый рекламный формат, Рич Медиа.

В переводе с английского языка данное словосочетание обозначает "богатое", "обогащенное средство". Действительно, новый рекламный формат гораздо интереснее простых картинок JPEG, BMP, PNG. Кроме того, Reach Media вполне может составить конкуренцию такой традиционной рекламе, как радио и тв.

Рич Медиа - ресурсоемкий формат, это намного сложнее, чем обычная анимированная картинка. Реклама с использованием Рич Медиа получается активной, даже немного агрессивной. Именно поэтому при ее применении нужно знать меру, дабы не спугнуть пользователя.

В чем же преимущества Рич медиа перед другими рекламными технологиями? Во-первых, это использование звука и видео. Во-вторых, возможность простановки в баннере гиперссылок на разные разделы рекламируемого сайта. В-третьих, благодаря использованию технологии XML содержимое баннера легко изменить онлайн. Поэтому всем тем, в чью задачу входит медиапланирование, обязательно взять на вооружение Rich Media.

Существует три вида механизмов Рич Медиа - это Java, Flash, а также CGI. Баннеры на основе Java - это, по сути аплеты, требующие от браузера определенных плагинов. Аплеты чувствительны к действиям пользователя - движению мыши, нажатию кнопки клавиатуры. Между тем на загрузку таких приложений уходит определенное время. К тому же, c помощью скриптов в Интернете распространяется множество вирусов. Поэтому пользователи, как правило, стараются отключать поддержку Java в своих браузерах.

Второй формой реализации Рич Медиа являются флэш баннеры. C появлением технологии Macromedia Flash рекламная отрасль намного преобразилась. Теперь пользователь начал активно взаимодействовать с рекламным баннером, а не просто его просматривать. Так, стало возможным динамически изменять содержимое баннера, выбирать, какие звуки будут проигрываться, по своему усмотрению менять html навигацию, работать с формами ввода и т.д.

Третьим способом организации Рич Медиа являются CGI баннеры. Такой баннер состоит из двух частей - обычной графической, а также интерактивной формы. Преимущество CGI баннеров в том, что они не просят пользователя установить дополнительные плагины.

Пользователям информацию прямо из своего кода, позволяют проводить голосования и опросы, то есть обладают всеми свойствами интерактивности. Какой из трех типов Рич медиа выбрать, должно решить само рекламное агентство. Однако при этом нужно учитывать интересы пользователей Интернета, которые могут стать потенциальными клиентами.