СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

В данной статье мы рассмотрим рекламный текст как единое целое, анализируя семь элементов, из которых может состоять послание, способное "заставить" потребителя купить рекламируемый продукт. Рекламный текст обязательно опирается на визуальные творческие элементы (дизайн, форму, иллюстрации, типографику, иногда цвет), но в этой разделе мы рассматриваем только формулировки.

Семь составляющих рекламного текста:

• заголовок;

• подзаголовок;

• основной текст;

• цена;

• название и адрес;

• купон (если есть);

• лозунг - "подпись" (strapline), или "последний штрих".

Заголовок

В прошлом заголовки, как правило, были короткими и часто не отличались от лозунгов. Сегодня они все чаще напоминают заявления из одного-двух предложений и печатаются таким крупным шрифтом, что скорее бросаются в глаза, чем читаются. Это изменение в отношении к виду заголовка является, пожалуй, результатом воздействия телевидения с его яркими картинками. Существует большое количество различных типов заголовков, так копирайтер может выбрать тот, который соответствует его задаче, является оригинальным, привлекает внимание и отличается от используемого в рекламе конкурентных продуктов. Ниже мы приводим 25 типов заголовков, каждый из которых сопровождается вымышленным примером.

1. Декларация. Прочные шины в мире.

2. Вопрос. Хочешь больший процент?

3. Приказ. Покупай книги только в "Браун".

4. Вызов. Зачем терпеть высокие цены?

5. Показания. "Я всегда пользуюсь" Вешо ", - говорит Миллисент Дей.

6. Ассоциация идей. Даже Роджер Бэкон любил яйца.

7. Новость. Новая плита "Ройял".

8. Эмоция. Никто и не догадывается, что она плачет.

9. Парадокс. Сало для похудения.

10. Идентификация. Эль "Браун" от компании "Бульмен".

11. Любопытство. Слышал когда-нибудь о свинье, которая чистит трубку?

12. Дешевизна. Теперь всего за 99 пенсов.

13. Юмор. Ресторан "Жозефина" работает каждый вечер!

14. Картинка с подписью. Она обожает домашний загар (ниже изображение девушки под лампой для загара).

15. Возможность. Гости, которые придут к вам на Рождество, будут в восторге от этого шерри.

16. Лозунг. Пылесосы "Крукс" - для тех, кто не любит пыль.

17. Игра слов. Агентство "Кит" - это кит рекламного дела.

18. Аллитерация. Пиво "Диво" - чудо-пиво.

19. Трюк. Шшшшшшипуче шшшшампанське.

20. Запрет. Не транжирь деньги, положи в банку.

21. Весь текст. Наконец появилась газонокосилка, что ею можно просто кататься по газону.

22. Приложение к телевизионному ролику. Изображение живее живет (повторение песенки из телевизионного ролика).

23. Цитата. "Все королевство за одного коня!" - Или машину с тормозами "Бронко"!

24. Изображение в разрезе. С "Пасифик эйрлайнз" (изображение самолета в разрезе) путешествуешь как дома в кресле.

25. Интрига. Что может быть квадратного в круглой дыре?

Возврат

Возврат является тем самым элементом, который копирайтер должен представлять визуально, поскольку они в значительной степени влияют на дизайн и типографику рекламного объявления. Именно их используют с целью контраста или ударения, ведь их можно набирать другим шрифтом или большими буквами, иногда другого цвета. Возврат применяют с этой целью:

а) обеспечить динамику чтения, чтобы глаз читателя постоянно двигался по тексту;

б) обеспечить типографический контраст

в) выделить ключевые моменты;

г) разделить рекламный материал на параграфы, если в нем говорится о разных вещах;

д) привлечь внимание читателей, скользящие взглядом по страницам, останавливаясь лишь на строках, набранных заглавными буквами;

е) предоставить рекламному материалу привлекательный, интересный и понятный вид, отличать его от основной массы однообразного серого шрифта.
Написание рекламных текстов и текстов для сайта лучше доверить профессионалу. Заказ текстов лучше оформить в компании ProfCopywriter.Net, которая специализируется на написании SEOтекстов, рекламных текстов, переводах и т.д.