Наиболее частые ошибки в настройке контекстной рекламы

В этой статье речь пойдет ь о наиболее частых ошибках новичков при настройке контекстной рекламы Adwords и Direct.  Для того, чтобы контекстная реклама приносила вам прибыль, нужно знать тонкости ее настроек показа и таргетинга. Безусловно, главный совет для тех, кто никоим образом еще не сталкивался с контекстной рекламой - обратитесь к специалистам, это позволит выиграть время и сэкономить бюджет. Обратившись в интернет-агентство "Holostenko & Partners", вы можете расчитывать на профессиональную помощь в достижении поставленных целей, ведь реклама Google Adwords и Яндекс Директ дает ожидаемый результат только про грамотной настройке.

Какие самые частые ошибки при запуске рекламы в Яндекс Директе и Google AdWords?

Вполне нормально допускать ошибки, но если в ежедневной жизни нам достаточно увидеть ошибку, чтобы ее осознать и больше не повторять, то при запуске контекстной рекламы, ситуация немного сложнее: при запуске контекстного объявления можно наделать большое количество ошибок и даже этого не заметить! А если не увидеть свои ошибки, то это может сказаться негативно не только на вашем бюджете, но и на рекламной стратегии в целом.

Для того, чтобы запустить эффективную контекстную рекламу недостаточно конкурентных ключевых слов и грамотных текстов объявления: нужно понимать, какие настройки наиболее оптимальны для вашей рекламы. Без этого понимания, даже самые лучшие тексты не спасут положение.

1. Геотаргетинг в Яндекс Директ и Google Adwords.

Этот пункт настроек является крайне простым, но в тоже время очень опасным, при неправильном его использовании.
Если вы допустите ошибку — реклама покажется не там, где это необходимо, не выберите ничего — очень быстро и не эффективно спустите весь свой бюджет. Очень интересный факт, но город Москва не входит в Московскую область при настройке таргетинга, как в Яндексе, так и в Google Adwords. Такие маленькие нюансы могут играть значительную роль в эффективности вашей рекламы.

2. Ограничения на показ объявлений.

Всегда приятно, когда есть возможность настроить все быстро и на автомате. Но задумывались ли вы, что при принятии решения вместо вас, сервис в первую очередь учитывает свою выгоду, но никак не вашу? Особенно это касается рекламы в Adwords.
Если не указать в настройках кампании ограничения, где должно транслироваться ваше объявление, вы в большей степени начнете получать трафик, который пришел не из поиска Google, а из партнерской сети сайтов AdWords. Насколько эффективным и выгодным это будет для вас прогнозировать сложно.

3. Настройка времени (временной таргетинг).

Это та настройка, которую нужно анализировать и менять довольно часто, а не просто один раз настроить в самом начале. При запуске рекламы, лучше всего оставить таргетинг на все сутки, без исключений (это поможет вам улучшить CTR объявления при минимальных затратах).
В системе Яндекс Direct не забудьте настроить часовые пояса, если ваша реклама нацелена на различные регионы. Но помните, что часовой пояс в самом Директе ставится только на уровне кампании. Также, вам стоит быть довольно внимательными с настройкой часового пояса в Google Adwords: часовой пояс в AdWords можно задать только один раз – только при регистрации аккаунта.

Наиболее частая ошибка при настройке временного таргетинга в Adwords следующая:



Нам говорят о том, что у Google время старта рекламы всегда должно быть ранее времени окончания. Поставить время таким образом, как показано на изображении, у вас не получится. Но есть оптимальное решение: для Google AdWords день всегда начинается с 00.00. Для того, чтобы у вас не возникало такой проблемы, вам нужно создать несколько вариантов таргетинга показа, начиная с этого времени. В таком случае, у нас получится вот что:



Такие варианты могут быть достаточно длинными для вашего направления, но, думаю, смысл понятен. Помимо этого, в Adwords есть и еще одна фишка: корректировка ставок в зависимости от времени. Она нужна тогда, когда вы увидели, что в определенно время (к примеру с 13-00 до 14-00) клиенты не покупают ваш товар. Тогда, у вас есть возможность, в этот период времени уменьшить ставку на определенный %. Этой хитростью умеют пользоваться немногие, но поверьте, она бывает крайне полезна.

4. Низкие ставки при запуске.

Наиболее распространенная ошибка у начинающий рекламодателей. Наше желание сэкономить логично, но если в самом начале вы поставите минимальные ставки, то в итоге у вас будет обратный эффект. Почему?
Да потому что, чем выше будут ваши начальные ставки, тем выше вероятность сэкономить в дальнейшем. Как это происходит? Средняя цена за клик в объявлении полностью зависит от показателя CTR (чем выше у вас ctr, тем меньше вы платите за клики). Это правило работает одинаково и в Директе, и в AdWords. Если вы при запуске кампании ставите ставки выше, чем у ваших конкурентов, то ваше объявление будет показано на более высоких позициях. Чем выше Ваши позиции, тем выше Ваше CTR. Переплачивая за клики вначале запуска кампании, вы тем самым получаете высокий CTR. Как только система понимает, что ваш CTR достаточно высок, она позволяет вам снизить ставки и экономить в дальнейшем.

5. Перенаправления на некорректные страницы сайта.

Нельзя для всех объявлений ставить ссылку на главную страницу вашего сайта. В зависимости от ключевых слов и текстов, ваше объявление должно вести на наиболее релевантные страницы. Точно также, бывают случаи, когда ссылка в объявлении по тем или иным причинам является битой или некачественной. Желательно всегда после запуска объявления проверять его ссылку: туда ли она ведет, куда нужно.

6. Много ключевых слов в одном объявлении.

Типичная ошибка у многих рекламодателей. Не все знают, что для удачной кампании, ключевых слов у объявления должно быть не более 5. Чем больше у вас ключевых слов, которые не относятся к тексту объявления, тем больше шансов получить низкий показатель CTR и высокую стоимость кликов. Старайтесь вводить разные по смыслу ключевые слова в отдельные объявления.

7. Запустили и забыли.

Как ни странно, но это также очень распространенная ошибка: запустить кампанию и замотаться на следующий день-два по делам, забывая ее проверять.
В первые дни после запуска объявления, в кампании происходят важные изменения: идет смена CTR, показов, происходят резкие скачки стоимости кликов. Если оперативно не реагировать на изменения и не отслеживать их, скорее всего вы быстро потеряете нужные позиции и в итоге, понизите свой CTR и показатель качества. Вам следует обязательно следить ежедневно за ставками и показами своей кампании, не пуская ее на самотек.

Все нюансы, которые следует учитывать для наиболее эффективного результата контекстной рекламы тяжело описать в одной статье. Если у вас нет времени становиться специалистом по Google Adwords или Яндекс Директ, то лучше доверить запуск контекстной рекламы спациалистам.