Наличие видеороликов в интернет-магазине повышает конверсию и сумму среднего чека
23 марта 2015 г.Видеоконтент обладает волшебной силой в электронной коммерции: он может убедить клиентов интернет-магазина совершить покупку и даже поднять его в результатах поиска (для Яндекса — спорно, но в Google — однозначно). Вдобавок к этому, недавнее исследование Liveclicker показало, что при добавлении видеороликов на сайт интернет-магазина резко увеличиваются суммы, которые тратят клиенты на покупку.
Результаты исследования показывают, что для половины опрошенных ритейлеров средняя сумма заказа от клиентов, просмотревших видео на странице продукта, на 50 или более процентов выше общего среднего чека интернет-магазина. Кроме того, сумма среднего чека в интернет-магазинах, где большая часть продуктовых страниц содержит видео, на 68% больше, чем в тех, где видео есть лишь на нескольких товарных страницах.
Помимо этого, исследование показало, что наличие видео повышает конверсию. 88% опрошенных подтвердили, что при публикации видеороликов на продуктовых страницах конверсия увеличилась. При этом 35% респондентов утверждают, что добавление видео способствовало невероятному росту конверсии по сравнению со средними показателями сайта. Аналогично тенденции со средним чеком — чем больше видеороликов на сайте, тем выше конверсия. У ритейлеров, имеющих видеоролики на большей части продуктовых страниц, конверсия на 79% выше, чем у тех, кто добавил видео всего в несколько карточек товаров.
Исследование демонстрирует, насколько ценным стал видеоконтент в эпоху мобильных технологий. Многие покупатели смотрят видеоролики на сайтах ритейлеров через смартфоны или планшеты. Согласно исследованию Liveclicker, показы на мобильных устройствах составили около 19% от всех показов видеороликов в интернет-магазинах в 2013 г. Несложно догадаться, что это растущая тенденция: в проанализированный период за 2014 год смартфоны и планшеты составили уже 25% от всех просмотров видео.
«Посколько с мобильных устройств становится всё проще покупать, они составят бОльшую часть рынка электронной коммерции, поэтому важно, чтобы потребители получили возможность просматривать видео и взаимодействовать с ними с мобильных устройств, — говорит Бен Копетти, директор по стратегии видео-коммерции, в пресс-релизе. — В целом, полученные нами данные подтверждают, что видео — это мощный инструмент вовлечения пользователей и повышения дохода. Сейчас видеоконтент — уже не просто вещь, которую “неплохо бы иметь на сайте” —он должен быть ключевым инструментом в арсенале маркетолога каждого бренда.»
В целом, это исследование показывает, насколько важно для электронной коммерции добавлять видеоконтент всегда, когда это возможно. Видеоролики могут убедить людей не только совершить покупку на определённом сайте, но даже потратить больше. В сочетании с преимуществами для SEO, становится очевидно, что усилия, затраченные на создание видеороликов и публикацию их в интернет-магазине, окупаются с лихвой.
Комментарии
Похожие статьи
-
Модные бренды показывают лучшую конверсию в соцсетях
У рекламы одежды и обуви самая высокая конверсия в покупку, показало исследование Mail.Ru Group
-
Как увеличить конверсию на лендинге: 7 правил оформления страницы
Итак, вам это удалось! Месяцы, проведенные перед монитором, позволили вам наконец-то выпустить новый продукт. Можно выдохнуть. Теперь пришло время представить его миру. -
Наличие у бизнеса сайта для мобильных устройств увеличивает конверсию на 14%
Конверсия с mobile-friendly сайтов на 14% выше, чем с сайтов, неадаптированных под мобильные устройства.
-
Новые тренды в дизайне целевых страниц (лендингов): они поднимают или снижают конверсию?
Разработчики целевых страниц (их ещё называют посадочными страницами или лендингами — landing pages) постоянно находятся в поиске баланса между дизайном и функциональностью.
-
Украинское агентство интернет-маркетинга Netpeak приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg. Сумму сделки стороны не разглашают.
Optimization.bg — небольшое болгарское агентство со штатом из шести человек, работающее на рынке интернет-маркетинга с 2010 года. После поглощения сохранены все отношения с клиентами, рабочие места, должности сотрудников. Optimization.bg станет Netpeak Болгарией и будет использовать бизнес-процессы и технологии материнского агентства.
-
«Перекресток» округлит сумму чека
Воплощается в жизнь новая рекламная концепция сетиС 1 мая во всех магазинах «Перекресток» сумма чека при расчете наличными будет округляться до рубля в пользу покупателя, сообщается в пресс-релизе X5 Retail Group.
-
«Как наличие диплома NIMA повлияет на мой карьерный рост и доход?»
27 февраля состоится новый старт программ Нидерландского Института Маркетинга – NIMA. Программы NIMA – это международные среднесрочные программы профессиональной сертификации в сфере маркетинга, которые на Украине проводит голландская образовательная компания «Европейский Центр Развития Компетенций». Участники, после успешной сдачи аттестации NIMA, получают 3 документа: диплом Нидерландского Института Маркетинга (NIMA), сертификат Европейской Маркетинговой Конфедерации (European Marketing Association), сертификат Образовательного и Тренингового Центра Нидерландов (Education and Training Centre of Netherlands)
-
Наличие дисконтной карты мотивирует на повторное посещение магазина
Наличие дисконтной карточки мотивирует на повторное посещение магазина треть покупателей. 67,6% потребителей утверждают, что обладание карточкой, дающей право на скидку, не побудит их специально посетить конкретный магазин. Четверть опрошенных жителей столицы иногда забывают предъявить карточку при расчете, даже если она у них с собой. Менее 7% потребителей возвращаются за карточкой, если забывают ее, при условии, что отошли недалеко от дома.
-
Магазин женского белья парой фраз сделал из обычного кассового чека рекламный шедевр
И все-таки германский магазин Blush гениален в нестандартной рекламе. Некоторое время назад, мы отметили, интересную печатную кампанию Blash - тогда мы решили, что традционная реклама удается магазину не хуже, чем нестандартные ходы. Но реклама на чеках, которую они проводят, доказывает, что во всей мощи талант креативщиков раскрывается именно в альтернативной рекламе.
-
Организаторы должны указать в рекламе наличие кощунственной символики
Организаторы московского концерта Мадонны должны указывать в рекламе на присутствие на сцене символики, задевающей религиозные чувства верующих, полагает главный редактор общественно-правового журнала министерства юстиции РФ "Человек и закон" Антон Самойленков.
