Раскрутка сайта – методы и инструменты

Поначалу малопонятный для большинства «непосвященных», термин "раскрутка сайта", становится все более известен множеству людей, сталкивающихся с вопросом создания или увеличения эффективности web-сайта, как одного из инструментов поддержки (и даже ведения!) бизнеса.

Но от того, что уже устоявшийся и активно используемый термин знаком большинству из тех, кто хоть как-то сталкивался с Интернетом, многим ли становится понятнее, то, что скрыто за словом «раскрутка»?

Давайте же попробуем определится с тем кругом задач и методов, которые попадают или напрямую связаны с раскруткой web-сайта, а также систематизировать все те вопросы, которые с ней теснейшим образом взаимосвязаны.

Обратимся к многочисленным глоссариям и посмотрим на различные варианты толкования термина «раскрутка веб-сайта»:

Раскрутка - процесс массового привлечения посетителей на раскручиваемый сайт.
Раскрутка - Реклама сайта в интернете, привлечение посетителей, прогон сайта по каталогам, участие баннерных системах, обмен ссылками
Раскрутка — реклама сайта, регистрация в поисковых системах и каталогах, составление страниц таким образом, чтобы клиент мог легко найти их.

Сегодня существует множество сервисов и возможностей, позволяющих оперативно провести мероприятия по присутствию компании в интернете. За помощью можно обратиться к специалистам, более подробно Вы сможете узнать об этом на сайте http://seosubmit.ru/

Все определения более-менее верны (нет уверенности в правильности «массового привлечения»), но...

Для всех них характерно то, что все они определяют некие локальные области действия, не показывая всего того комплекса мер, что в действительности стоят за «раскруткой»....

Итак: Раскрутка сайта – это целый комплекс мероприятий, направленных на повышение посещаемости web-сайта его целевой аудиторией.

Данное определение, по своему смысловому содержанию практически пересекается с часто приводимым в тех же глоссариях термином «продвижение сайта»:

Продвижение сайта — комплекс действий, направленных на привлечение посетителей Сети на продвигаемый web-сайт. Пользователи привлекаются с целью выполнения определенных, предусмотренных сайтом действий, например: ознакомление с информацией, совершение покупки и т.п.

Наверное, не стоило бы так заострять внимание на терминологии, если бы время от времени подмена одного понятия другим не вносило бы некоторую путаницу в понимание – термин продвижение сайта имеет и более узкое толкование, все чаще используемое в последнее время – продвижение сайта в поисковых системах.

Поэтому, чтобы не путаться в понятиях далее попробуем употреблять по-прежнему термин «раскрутка» - хоть и менее благозвучный, но все же верно отражающий суть вопроса.

Вернемся к раскрутке сайта.

Весь комплекс мероприятий может быть условно разделен на две категории (в зависимости от области применения инструментов раскрутки):

Раскрутка сайта с использованием off-line технологий и инструментов
Раскрутка сайта с использованием ON-LINE методов.

К off-line методам и приемам раскрутки web-сайта можно отнести весь спектр рекламных инструментов, используемых для продвижения на рынок брэнда, товара, услуги.

1. Это могут быть и привычные рекламоносители, например:

реклама в печатных изданиях (газеты, журналы, каталоги и т.д.)
наружная реклама
реклама на транспорте и т.д.

В общем и целом это все – от визитки до плаката...

Весной 2004 года, именно наружная реклама и реклама в метро были задействованы в ходе компании по продвижению брэнда ZARINA – на размещенных плакатах не было текста – только адрес web-сайта.

2. Могут быть найдены и нетривиальные ходы:

Можно вспомнить бешенную популярность у подростков, которую несколько лет назад имел имиджевый новогодний игровой web-проект Coca Cola – на web-сайт зазывала и заманивала каждая этикетка, на каждой бутылке и банке.

А возможность выиграть на сайте приз только подстегивала аудиторию, в сознании которой четко откладывалось позиционирование торговой марки, которую продвигал web-сайт.

Использование средств off-line необходимо всегда, но массированно они используются чаще всего в тех случаях, когда web-сайт становится одним из основных инструментов проводимой рекламной компании.

Поскольку мы, все-таки говорим об Интернете, давайте подробно остановимся именно на раскрутке web-сайта с использованием ON-LINE методов, технологий и инструментов. Говоря в этой статье о конкретных приемах раскрутки, мы, в первую очередь, имеем ввиду их применимость к коммерческим web-сайтам.

Итак методами, наверное можно назвать:

1. продвижение сайта в поисковых системах – комплекс мероприятий, направленных на повышения места, занимаемого сайтом в результатах поиска по ключевым словам.

2. реклама в интернет – это может быть товарная реклама, реклама услуг, предоставляемых организацией, имиджевая реклама – важно, что основным информационным ядром для рекламы служит web-сайт

3. PR в интернет – правильно спланированная и проведенная PR-акция может дать очень весомый эффект

Естественно, что применение этих методов комплексно – это наиболее быстрый, эффективный и надежный способ не только раскрутки сайта, но и продвижения в интернет организации, брэнда, товаров, услуг. Но, на проведения комплекса подобных мероприятий серьезные ограничения накладывает бюджет, необходимый для их реализации.

Именно поэтому, большинство организаций, подпадающих под определение малый и средний бизнес (именно им принадлежит подавляющее число web-сайтов в Рунете), как правило, выбирают только один метод – продвижение web-сайта в поисковых системах.

Владимир Воскресенский