Создание сайта, продвижение сайта.

Нет смысла создавать веб-сайт, на котором должны рекламироваться товары или услуги, если никто не догадывается о существовании этого сайта. Рекламодатель отнюдь не должен рассчитывать только на случайных посетителей, если он хочет, чтобы его сайт был экономически оправданным. Чтобы затраты на создание сайтов не пропадали даром, целевая аудитория рекламодателя должна знать о существовании этого сайта и иметь к нему доступ.

К услугам рекламодателя есть несколько способов информирования аудитории о существовании веб-сайта:

1. Нужно создать Интернет-адрес веб-сайта, известную как URL (uniform resource locator). Этот должен содержать название компании, торговую марку организации, название продукта или причину создания веб-сайта.

2. URL должен появиться на бланках компании, ее автомобилях, местах розничной торговли и вообще стать частью коммуникативной деятельности компании.

3. На соответствующих сайтах следует разместить столько баннеров, сколько позволяет бюджет.

4. Нужно максимально использовать электронную почту для привлечения внимания к URL компании.

5. URL должен появиться во всей промо, продажной и корпоративной литературе компании. Особое значение имеют корпоративные журналы.

6. URL компании должен стать заметной частью рекламы в прессе, на телевидении и радио, рекламы почтой и наружной рекламы.

7. Следует разработать и осуществить специальные кампании в сфере связей с общественностью с целью ее информирование о URL. URL должен стать неотъемлемой частью каждого материала в сфере связей с общественностью.

8. Если бюджет позволяет, следует разработать и распространить разнообразные сувениры с URL. Это могут быть календари, записные книжки, блокноты, сумки, футболки, флаги, игральные карты, ручки, значки, брелоки, открыватели, калькуляторы, чашки и пресс-папье.

Мониторинг эффективности затрат на веб-сайт.

Эффективность затрат на рекламу в Интернете может обеспечить только четкое выполнение требований рекламодателя. Владельцы сайтов могут использовать специальное программное обеспечение для мониторинга эффективности их веб-сайтов. Но мониторинг эффективности баннеров и других рекламных материалов, размещенных на других сайтах, требует несколько большей информации, чем отчеты владельцев сайтов об уровне их посещения. Когда речь идет о других рекламные средства, то рекламодатели оценивают эффективность затрат на них с помощью результатов независимых исследований, проведенных независимой стороной. То же самое может касаться и Интернета.

Большинство отчетов об уровне посещения содержит "пиковые" результаты. Сомнительным является способ оценки эффективности Интернета как рекламного средства. Дело в том, что владелец сайта может просто завысить показатель уровня посещения. Специфическая информация о конкретных страницах дает более точную картину. Именно этим объясняется возникновение независимых служб проверки данных.