Быстро донести рекламную идею до потребителя можно с помощью рекламного стихотворения или лозунга. Например: "British Airways Takes Good Care of You" ("Британские авиалинии на самом деле заботятся о тебе"). Еще одним решением проблемы является изображение. Например, рекламный лозунг "Вритиш Ервейз", как правило, сопровождается фотографией стюардессы "ББ", которая улыбается.