Особенности визуального восприятия наружной рекламы (продолжение)
22 сентября 2015 г.
Особое значение для эффективности наружной рекламы имеет окружение наружной рекламы, здесь важно учитывать соседство (другие рекламоносители и рекламные сюжеты), городской ландшафт и т.п., как было замечено, это тоже может повлиять на эффективность рекламной кампании в целом. Какую тактику стоит выбрать, если ваши сообщения блекнут на фоне всего окружающего?
Эффект клаттера. Клаттер – ситуация, когда реклама расположена друг к другу так близко, что рекламодателям приходится «бороться» за внимание. Как понятно, такая ситуация может эффективность каждой рекламной кампании свести к нулю. К сожалению, но в современных городах наблюдается тенденция роста количества рекламоносителей и, как следствие – эффект клаттера перестает быть редкостью. Специалисты советуют в такой ситуации действовать нестандартно: это могут быть нестандартные рекламные конструкции, использование светодиодных лент, громкоговорителя и т.п. Рекламное агентство «Медиа74» поможет создать и воплотить самую оригинальную идею, которая сделает вашу рекламу более заметной, запоминающейся и оригинальной, а значит – эффективной. Больше информации о рекламном агентстве найдете на media74.tv.
Эксперты предупреждают, что частой ошибкой рекламодателей является игнорирование субъективного восприятия рекламы, крайне важно тщательно подбирать символы и слова для призыва к действию, так как эмоции от рекламного сообщения переносятся и на рекламируемый продукт. Например, не стоит употреблять в рекламных сообщениях такие слова, как:
- «боль», «тоска», «смерть» и т.п., исключение – социальная реклама;
- слова, которые содержат отрицание, например, «не проходите мимо», «не забудьте купить» и т.п., в таком случае целесообразно использовать «Внимание!», «Остановись!», «Купи здесь и сейчас» и т.п.;
- «лучший», «уникальный» и т.п., такие слова уже давно утратили веру у потребителей, так как рекламодатели слишком часто злоупотребляли этими словами.
Если вы оформляете вывеску, а название вашей фирмы не является информативным и не ассоциируется с товарами и услугами, которые вы предлагаете, то в таком случае лучше использовать привычные вывески «продуктовый магазин», «нотариус» и т.п.
Безусловно, список описанных особенностей восприятия рекламы не есть исчерпывающим, но есть основными. И, конечно, планируя запуск рекламной кампании, учитывайте культурные, религиозные и другие особенности восприятия информации.
Комментарии
Похожие статьи
-
Идеология визуального комфорта: BBDO Branding разработало айдентику бренда Hill8 для группы «Сити-XXI век»
Идеология визуального комфорта: BBDO Branding разработало айдентику бренда Hill8 для группы «Сити-XXI век»
-
Havas Kyiv - победитель тендера на обновление визуального стиля Громадского телевидения
"Громадское телевидение" - наиболее резонансный медийный проект последних лет, который развивался очень интенсивно, параллельно запуская различные продукты. -
Особенности визуального восприятия наружной рекламы (начало)
Сегодня каждый город или населенный пункт буквально напичкан рекламой, рекламу можно видеть везде: вывески, растяжки, видеоэкраны, информационные щиты и стенды и т.п., огромное количество рекламы на остановках общественного транспорта и на фасадах зданий.
-
Золотые правила визуального мерчандайзинга
Исследования в области «искусства продавать», а так часто называют маркетинг, показывают, что в большинстве случаев (66-67%) человек решает покупать тот или иной товар, находясь непосредственно в торговом зале и видя перед собой этот самый товар.
-
Mail.Ru Group инвестирует $1,5 млн в разработчика визуального поиска
Mail.Ru Group объявляет об инвестициях в израильскую компанию CorticaУникальная технология Image2Text™, разработанная Cortica, предлагает новаторский подход к компьютерному распознаванию образов на фото и в видео, сообщает пресс-служба компании.
-
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВОСПРИЯТИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Положение рекламного носителя относительно потока потребителей. Наиболее предпочтительным является перпендикулярное положение носителя по отношению к траектории движения потребителей, направлению их взгляда. Стоит отметить, что в городе не всегда получается расположить рекламоноситель таким образом, и нередки случаи, когда борд устанавливается под углом к движению, что делает его практически невидимым. Т. е., можно говорить, что биллборд может быть расположен поперек или вдоль дороги.
-
ВПЕРВЫЕ В УКРАИНЕ ИЗУЧЕНИЕ ВОСПРИЯТИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИИ EYE TRACKING**!
Ввезенный в Украину международной исследовательской компанией IFAK в январе 2008 года, динамический eye tracking завоевывает популярность у заказчиков маркетинговых исследований. Повышенный интерес к изучению движения взгляда демонстрируют рекламные агентства.
-
Психология восприятия рекламы людьми
Огромное значение для рекламы, особенно при исполнении ею функции убеждения, имеют достижения психологической науки. Отдельные ее концепции, методы и приемы, объединенные исследователями, дополненные и развитые ими применительно к задачам рекламы, пожалуй, уже можно назвать рекламной психологией. Академик Алексей Алексеевич Ухтомский (1875—1942) установил, что деятельность человека во многом определяется доминантой, т.е. устойчивым очагом повышенной возбудимости в коре и (или) подкорке головного мозга. Можно предположить, что посредством рекламного воздействия возможны как корректировка в сознании человека прежних доминант (доминантных очагов), так и создание новых, которые способны побуждать его к совершению покупок.
-
Основные различия восприятия рекламы маркетологом и потребителем продукта
С тех пор как существует реклама, существуют и представления маркетологов о том, какой она должна быть. А какой ни в коем случае не должна. Разумеется, эти представления держатся на уверенном знании своего потребителя – что ему (потребителю) нравится, а что нравиться не должно. Ведь настоящий маркетолог целыми днями на эту тему медитирует, и вообще всячески потребителя своего изучает. А этот ужасный (и любимый) потребитель все время меняется и развивается.
-
Агрессивность рекламы зависит от ее восприятия
Всем нужна хорошая реклама, только каждый по-своему понимает, что значит "хорошая". Для продавца хороша та реклама, которая достигает своей цели любыми, даже самыми агрессивными средствами. Печать буклетов, флаеров и другой реклмной продукции осуществляется регулярно, а главная цель - донести до клиента информацию. Потребитель же не любит, когда ему что-то навязывают, и склонен считать хорошей рекламой лишь полезную лично для него информацию. Если цели продавца не соответствуют потребностям потребителя, любая реклама может обрести агрессивные черты.
