Особенности визуального восприятия наружной рекламы (продолжение)

Особое значение для эффективности наружной рекламы имеет окружение наружной рекламы, здесь важно учитывать соседство (другие рекламоносители и рекламные сюжеты), городской ландшафт и т.п., как было замечено, это тоже может повлиять на эффективность рекламной кампании в целом. Какую тактику стоит выбрать, если ваши сообщения блекнут на фоне всего окружающего?

Эффект клаттера. Клаттер – ситуация, когда реклама расположена друг к другу так близко, что рекламодателям приходится «бороться» за внимание. Как понятно, такая ситуация может эффективность каждой рекламной кампании свести к нулю. К сожалению, но в современных городах наблюдается тенденция роста количества рекламоносителей и, как следствие – эффект клаттера перестает быть редкостью. Специалисты советуют в такой ситуации действовать нестандартно: это могут быть нестандартные рекламные конструкции, использование светодиодных лент, громкоговорителя и т.п. Рекламное агентство «Медиа74» поможет создать и воплотить самую оригинальную идею, которая сделает вашу рекламу более заметной, запоминающейся и оригинальной, а значит – эффективной. Больше информации о рекламном агентстве найдете на media74.tv.

Эксперты предупреждают, что частой ошибкой рекламодателей является игнорирование субъективного восприятия рекламы, крайне важно тщательно подбирать символы и слова для призыва к действию, так как эмоции от рекламного сообщения переносятся и на рекламируемый продукт. Например, не стоит употреблять в рекламных сообщениях такие слова, как:

• «боль», «тоска», «смерть» и т.п., исключение – социальная реклама;
• слова, которые содержат отрицание, например, «не проходите мимо», «не забудьте купить» и т.п., в таком случае целесообразно использовать «Внимание!», «Остановись!», «Купи здесь и сейчас» и т.п.;
• «лучший», «уникальный» и т.п., такие слова уже давно утратили веру у потребителей, так как рекламодатели слишком часто злоупотребляли этими словами.

Если вы оформляете вывеску, а название вашей фирмы не является информативным и не ассоциируется с товарами и услугами, которые вы предлагаете, то в таком случае лучше использовать привычные вывески «продуктовый магазин», «нотариус» и т.п.

Безусловно, список описанных особенностей восприятия рекламы не есть исчерпывающим, но есть основными. И, конечно, планируя запуск рекламной кампании, учитывайте культурные, религиозные и другие особенности восприятия информации.