Улицы городов постепенно превращаются в выставочные залы, а витрины — в произведения искусства

“Хочу такой дом”, — подумала мерчандайзер Виола Попова, рассматривая сумку в крохотных домиках на итальянской рождественской витрине. На встречу с корреспондентом “Пятницы” Виола, ответственная за имидж компании Sasсh на российском рынке, пришла с той самой сумкой в домиках. “Моя мечта сбылась. Я купила дом. Очень похожий на эти, — сказала Виола, показывая на сумку. — Это была хорошая витрина“.А на автора этих строк, например, сильное впечатление произвели окна бутика Антонио Марраса в Петровском пассаже. Перед открытием магазина Маррас, как сумасшедший, носился по Измайловскому рынку, искал винтажные рамы, старинные предметы, огромные бутыли, чтобы превратить бутик в маленький театр. И в итоге превратил. “Витрина не демонстрация товара, — считает дизайнер. — Люди должны забывать про одежду и покупки, переноситься в другой мир, как в сказку”.
Одни витрины более функциональны, другие менее. Где-то выставляют товар, и покупатель реагирует непосредственно на продукт. А кто-то может себе позволить делать имиджевые витрины. Например, Gucci не нужно выставлять все, что у них есть. Они и так узнаваемы. Могут показать один башмачок — и этого достаточно. Такой имидж будет работать на узнавание марки, а не на продукт.
Произведения искусства
Бывает, витрина так сложно устроена, что напоминает арт-объект. Например, при оформлении московского бутика James была выбрана тема “Музыка”, навеянная майками с принтом Rolling Stones из летней коллекции Comme des Gar?ons. В витринах появился макет огромного магнитофона с катушками и подсветкой. А из динамиков звучала музыка в стиле ретро. Для магазина это удивительный прием, такое даже в Лондоне редко встретишь.
Нечто похожее в Москве делает дизайнер мультибрендовых бутиков “Траффик” и UK-Style Алексей Сорокин. Для него арт-высказывание — важнейшая составляющая каждой витрины. И он точно “выстреливает” в свою аудиторию: “У "Траффика" должна быть более теплая, европейская атмосфера, с налетом артистизма. А у UK-Style — больше хулиганства, есть место для панка”. Иногда мерчандайзеры магазинов сами подают хорошие идеи. “В прошлом году, — рассказывает Сорокин, — они заметили, что почти все дизайнеры сделали одежду, напоминающую о классической английской охоте. И у нас возникла тема New Hunters (“Новые охотники”). Мы тогда использовали эту тему и для витрины, и для инсталляций внутри. Были вырезаны силуэты охотников, собак, оленей, выросли камыши“.
В духе глобализации
Московские магазины высокой моды, как правило, оформляются в соответствии с указаниями из главного офиса. Например, в Домe Herm?s система такая: раз в год в Париже собираются все партнеры и представляется концепция бренда на следующие два сезона, задаются ключевая тема и цветовые решения. Затем каждый магазин продумывает свой вариант оформления с учетом заданной темы.
В этом году была предложена концепция “Воздух Парижа”. Поэтому в группе визуального мерчандайзинга компании “ДжамильКо”, которая представляет интересы Herm?s на российском рынке, была разработана следующая интерпретация темы для московского бутика: художник нарисовал четыре оригинальные картины с разными улицами Парижа. Затем картины были отсканированы. Получившиеся изображения разделили на пазлы, к ним добавили манекены, фирменные вазы, игрушки, тарелочки — получились ни на что не похожие витрины Herm?s. “Настоящая авторская работа, 100% artwork“, — прокомментировали в офисе компании.
У мультибрендов, наоборот, задачи другие: каждый раз нужно придумывать новую концепцию и воплощать ее в жизнь. Например, в ЦУМе, принадлежащем компании Mercury, внешние витрины отражают основные модные тенденции сезона и, главное, создают нужную атмосферу. Дорогие манекены, которые могут наклоняться, облокачиваться, сгибать руки-ноги; канделябры, голуби, резная мебель, балдахины — все это соответствует мировым тенденциям смешивать в витрине красоты интерьера с дизайнерской одеждой.
В магазинах Bosco оформление витрины разрабатывается с учетом стилистики конкретного товара.
“У нас итальянский подход, — говорит Ольга Алешкина, руководитель отдела оформления стиля Bosco di Ciliegi, — то есть нужно сделать и красиво, и интересно, и практично. Правда, уличная витрина может быть гораздо более декоративной“. Не так давно в витринах ГУМа, выходящих на Красную площадь, красовались консервныe банки с соленьями-вареньями, будто закрученные на зиму, — эту витрину до сих пор многие вспоминают, уж очень она была трогательная.
Екатерина Приморская
Источник: Ведомости