Сила энергии Torneo BBDO Branding примерило образ супергероя на private label «Спортмастера»

Клиент: Компания «Спортмастер» входит в топ-10 мировых розничных спортивных сетей, а на территории Восточной Европы прочно занимает первое место. Каждый год магазины «Спортмастер» посещает более 200 миллионов человек.
Бренд: Torneo – это прежде всего тренажеры и аксессуары для домашнего фитнеса – от кардио- и силовых тренировок до активных игр. Продукция Torneo сочетает в себе демократичные цены, богатый функционал и надежность продукции.
Агентство: BBDO Branding разрабатывает позиционирование, вербальную и визуальную идентификацию для создания, внедрения и управления брендами. Агентство помогает компаниям увеличить собственную эффективность за счет усиления брендов. Клиенты BBDO Branding: «Российские железные дороги», «Сбербанк», МТС, «Почта России», Visa, X5 Retail Group, «Альфа-Капитал», «Группа ВТБ», «Ингосстрах» и другие.
Задачи: Разработка логотипа и фирменного стиля для бренда Torneo.
Реализация
Бренд предлагает потребителям тренажеры и аксессуары для занятий фитнесом дома: «Torneo – это фитнес, который встраивается в твою жизнь». К его ключевым характеристикам относятся: энергичность, надежность, эффективность.
Целевая аудитория бренда – люди, которые регулярно тренируются и предпочитают делать это в домашних условиях, а также семьи с детьми, любящие совмещать физическую активность и развлечения – от дартса до настольного тенниса.
Логотип
Необходимо было разработать логотип, который был бы легко узнаваем, отражал надежность и технологичность продукции Torneo и адаптировался к различным продуктовым линейкам – от хулахупа до беговой дорожки. Логотип должен был выдерживать любые технологические требования вплоть до отливки в чугуне при производстве блинов для штанг.
Поскольку при брендировании спортивных товаров часто приходится разносить знак и шрифтовой логотип на разные поверхности, шрифтовой логотип должен был обладать высокой степенью уникальности, чтобы обеспечить узнаваемость бренда в отрыве от знака. В первую очередь логотип должен быть демонстрировать энергию. Образ энергии можно показать либо через мощь и силу, либо через динамику. Было принято решение в пользу силы, что позволило подчеркнуть надежность и качество продукции. В финальной версии буква «Т» размещена в центре треугольного знака, который ассоциируется с Суперменом и накаченным спортивным торсом. Буква «Т» из знака повторяется в шрифтовом логотипе, что решает задачу узнаваемости при их раздельном использовании.
Так как логотип размещается на продукции самых разных цветов, для него было выбрано монохромное цветовое решение: белый логотип на любом цветном фоне, если это продукция, или на графитовом фоне в случае рекламной коммуникации. В качестве дополнительного используется футуристичный голубой цвет.
Фирменный стиль
Самой яркой составляющей имиджа бренда стал фотостиль. До этого Torneo использовал в коммуникации «happy faces», которые не вызывали особого отклика у целевой аудитории. Команда должна была предложить «в меру премиальные и в меру сексуальные» варианты продвижения «фитнеса, который встраивается в твою жизнь». Поскольку в логотипе энергия была показана через силу, появилась возможность в фотостиле
сделать упор на динамику. Основа коммуникации бренда — имиджевые фотографии тренирующихся людей
и изображения продуктов на графитовом фоне. Энергию удалось передать при помощи энерголиний в стиле light graffiti, то есть рисования светом.

Для реалистичности энерголиний была разработана технология их фотосъемки. Рецепт успеха – обычный полиэтиленовый пакет. В него нужно положить фонарь и крутить за ручки пакета. За счет этого свет правильно размывается, появляются плавные упругие линии. Полученные белые энерголинии остается только затонировать в голубой оттенок и совместить с основным изображением.