Procter&Gamble увольняет маркетологов и переходит на digital
Procter&Gamble решила уволить 1 600 сотрудников, обнаружив, что реклама на Facebook обходится гораздо дешевле и оказывается эффективнее традиционной.
Годовой рекламный бюджет компании составляет $10 млрд. - один из самых крупных бюджетов в отрасли. Большие затраты на рекламу существенно снижают ее рентабельность.
Для оптимизации финансовых затрат в P&G приняли решение сократить штат сотрудников на 1 600 человек, в их числе и маркетологи.
По словам генерального директора компании Роберта Макдональда, которые приводит издание Business Insider, бюджет должен быть более умеренным, поскольку «недорогие» рекламные кампании в Facebook и Google могут быть даже эффективнее тех, которые проводятся с привлечением традиционных медиа.
Именно благодаря Макдональду, расходы P&G на рекламу выросли на 24% за два последних года, при том, что продажи в результате увеличились лишь на 6%.
Сейчас есть множество СМИ, мы все больше движемся в сторону digital. В этом пространстве существуют различные пути ведения рекламных кампаний,
- отметил Макдональд.
У бренда уже был опыт позитивного взаимодействия с аудиторией социальных сетей - легендарный ролик дезодоранта Old Spice на YouTube. На сегодня первый ролик из этой серии посмотрели 39 миллионов человек
Проблема P&G, отмечают эксперты, состоит в том, что с помощью социальных медиа проводятся рекламные кампании лишь отдельных продуктов. В целом же бренд делает ставку на традиционную рекламу, которая оказывается не слишком эффективной. Сокращение штата сотрудников и переориентация на интернет-кампании должны решить финансовые проблемы, с которыми сталкивается Procter&Gamble.
cossa.ru
Advertology.Ru
Похожие материалы
«ПЯТЁРОЧКА» И PROCTER & GAMBLE ОТКРОЮТ НОВЫЙ ЭКОЦЕНТР В РОССИИ
Торговая сеть «Пятёрочка» и компания Procter & Gamble запустили совместную федеральную акцию «Сохраним планету вместе: пятёрка зелёных дел», цель которой — сделать путь к ответственному потреблению в России ещё более простым и удобным. Часть средств с продаж продукции бренда в размере 3 млн рублей пойдут на создание экоцентра в одном из городов России, который будет выбран путём народного голосования.
Procter&Gamble и сеть гипермаркетов «Лента» вместе с WWF России защитят от вырубки леса вдоль нерестовых рек.
11 ноября 2020. Москва, Россия – Компания Procter&Gamble и сеть гипермаркетов «Лента» снова объединяют свои усилия для поддержки природоохранных проектов. Компании поддержат проект «Лес для рыбы» WWF России по защите от вырубки нерестоохранных полос леса, которые поддерживают устойчивость экосистем, сохраняют биоразнообразие лесов и нерестоохранные функции рек.
Procter & Gamble, «Магнит» и Дима Билан запустили самую большую негосударственную сеть фандоматов по приему пластиковых отходов.
29 сентября 2020 в Москве при участии Димы Билана состоялся запуск сети фандоматов по приему пластиковой тары, установленной компанией Procter & Gamble и сетью розничных магазинов «Магнит» в рамках проекта «Подари пластику вторую жизнь». Цель проекта – популяризация ответственного потребления и расширение доступной инфраструктуры по сбору и вторичной переработке пластиковой упаковки.
Procter & Gamble и «Магнит» стали партнерами в области устойчивого развития в России
11 февраля 2020 г., Москва, Россия – Компания Procter & Gamble и торговая сеть «Магнит» объявляют о партнерстве в целях развития ответственного потребления в России. Детали партнерства были представлены на медиа-форуме P&G «Экология бизнеса».
НАЗВАНЫ ПОБЕДИТЕЛИ РЕЙТИНГА «РЕПУТАЦИОННЫЕ АКТИВИСТЫ»: PROCTER & GAMBLE ВОЗГЛАВИЛА РЕЙТИНГ КОРПОРАТИВНОЙ РЕПУТАЦИИ НА FMCG РЫНКЕ УКРАИНЫ
Ежегодно «Репутационные активисты» определяют лучшие компании с точки зрения управления репутацией. Более 100 экспертов оценивали достижения украинских предприятий по таким критериям, как репутационная стабильность, имиджевый капитал КСО, медиаактивность, инновационный подход и качество антикризисных коммуникаций.
Талант и воля к победе: Procter & Gamble объявляет конкурс для нового поколения бизнес-лидеров
Лучшие студенты попробуют свои силы в международном кейс-чемпионате, а победители отправятся в Италию, Панаму и США
- Guinness надеется в попасть в книгу рекордов Гиннеса
Guinness делает попытку установить новый мировой рекорд Гиннеса под названием "Самый дружественный день года", объединив в День святого Патрика сотни тысяч своих потребителей по всему миру.
- Яндекс предлагает рассказать о себе
Интернет, 11 февраля 2010 года. Яндекс предоставил всем организациям возможность самостоятельно добавлять и редактировать свои контактные данные и другую справочную информацию
- Создание и продвижение сайта – главная рекламная составляющая компании
На сегодняшний день лучшим способом продвижения бизнеса является создание веб сайта компании. Это лучший способ рекламы в интернете.
- «Давай поборемо рак разом»: почти 200 тысяч клиентов Watsons сделали выбор в пользу Допомишки и помощи детям
Watsons Украина подвела промежуточный итог благотворительного проекта «Давай поборемо рак разом».
- Роспотребнадзор не будет блокировать интернет-магазины
Законопроект надзорного ведомства был переработан при участии интернет-омбудсмена и компаний «Яндекс», Rambler, Wikimart и др.
- Продвижение по позициям и трафику: плюсы, минусы, особенности
После каждого изменения алгоритма Яндекса и Google недоброжелатели SEO радостно восклицают, что вот оно, наконец, поисковое продвижение «умрет». Однако на деле все оказывается далеко не так.
- Французские власти оштрафуют Google за нарушение норм конфиденциальности
Корпорация Google отказалась выполнить требования законодательства Франции относительно конфиденциальности данных в сети интернет, что повлечет за собой санкции.
- «Острова» ударят по трафику
Новый интерфейс Яндекса может губительно сказаться на посещаемости сайтов Компания «Яндекс» на неделе представила новую платформу своего поисковика – «Острова».
- Mail.Ru Group интегрируется с социальными сетями
Mail.Ru Group запускает альфа-версию браузера Амиго, интегрированного с популярными социальными сетями, сообщает пресс-служба компании.