Эффективность рекламы в печатной прессе начнут измерять так же, как на ТВ
Как стало известно РБК daily, ИД Hearst Shkulev Media/«Интермедиагруп» (выпускает журналы Elle, Maxim, Marie Claire) запустил пилотный проект по принципиально новому методу измерения читательских предпочтений.
Вместо телефонных опросов ИД использует специальные устройства, установленные в случайно выбранных домохозяйствах, — аналогичную методику используют для измерения аудитории ТВ. Данное нововведение по замыслу компании позволит прессе успешно конкурировать с другими медиа, где площадка может представить рекламодателю максимально детальный отчет о проведенной кампании.
Весь 2011 год с помощью двух приборов — считывающих устройств, которые респонденты крепили к журналу и читали его в обычном режиме, ИД проводил исследование на примере еженедельника «Антенна-Телесемь» в двух городах, Москве и Туле. На каждую страницу журнала были нанесены специальные метки, позволяющие отслеживать продолжительность просмотра страницы, сколько раз к ней возвращается читатель. Еженедельно происходила ротация семьи. В результате в исследовании приняли участие 160 респондентов. Промежуточный итог таков: каждый разворот издания читатель видит более одного раза — в среднем 2,2 раза. Длительность контакта с каждым разворотом издания составляет 76 с. Журналы читают в течение длительного времени, каждый день и в любое время суток.
По словам г-на Шкулева, ИД приобрел еще 50 ридеров. В следующем году аналогичные исследования «Антенны-Телесемь» продолжатся во всех городах-миллионниках. «Мы провели тендер, его выиграла TNS, то есть они станут нашими подрядчиками. Мы сможем сообща обрабатывать данные, которые станут дополнительной услугой для наших рекламодателей и дополнительным источником информации для редакции», — рассказал г-н Шкулев. По его словам, в Германии такие исследования также начинались как эксперимент, а сейчас это индустриальный проект, поддержанный ведущими ИД.
«Мы достигли принципиальной договоренности о том, что будем участвовать в измерении распределения читательского внимания внутри ряда изданий Hearst Shkulev Media/«Интермедиагруп». Пока о каких-то деталях проекта говорить преждевременно. Если говорить вообще о том, что и насколько интенсивно люди читают в конкретном номере, такая информация была бы крайне полезна издателям», — говорит гендиректор TNS Gallup AdFact Руслан Тагиев.
«Текущая ситуация привела к тому, что ИД необходимо доказывать свою привлекательность, например по сравнению с Интернетом, и обращение к такого рода исследованиям — вынужденная мера в борьбе за рекламный рубль, — прокомментировал вице-президент OMD MD|PHD Group Илья Герцев. — Если это исследование сможет доказать эффективность прессы, это будет шаг вперед для индустрии».
rbcdaily.ru
Похожие материалы
Реклама в прессе: как место размещения и размер влияют на эффективность вашей рекламы
В каждом издании есть более и менее читаемые места. Рекламодатели хотят разместить свою рекламу там, где на нее обратит внимание как можно большее количество потенциальных покупателей. Читаемость же рекламы зависит как от того, на какой странице помещено объявление, так и от того, в каком месте страницы и в каком разделе.
Mail.ru Group намерена по-новому измерять качество своей рекламы
В рамках проекта компания будет пользоваться аналитическими инструментами MOAT
Playstation научилась измерять уровень страха
Для приставки PS4 вышла новая хоррор-игра
Yahoo позволил рекламодателям самостоятельно измерять видимость рекламы
Yahoo дал рекламодателям возможность самостоятельно измерять видимость и факты мошенничества при размещении медийной и видео-рекламы как на собственных ресурсах, так и на медиа-ресурсах, приобретенных в его автоматизированной платформе.
МТС объявил торги на размещение печатной рекламы
Победитель будет обслуживать сотового оператора в течение 2015 года
Количество показов интернет-рекламы в прошлом: маркетологи учатся измерять внимание людей
Интернет по природе своей — среда математическая и абсолютно измеримая, именно поэтому он так нравится маркетологам. И с тех пор, как интернет начали использовать для продаж, базовыми метриками стали количество лидов (потенциальных покупателей, зашедших на страницу), конверсия и звонки или покупки.
- Британцы променяли бумажные рождественские открытки на электронные
Британцы все чаще предпочитают бумажным открыткам электронные, пишет газета The Daily Telegraph.
- Константин Эрнст недосчитался четверти телезрителей
Генеральный директор Первого канала российского телевидения Константин Эрнст считает, что за последние несколько лет телевидение покинули от 15 до 25 процентов аудитории.
- Тест на выживаемость. Компания Lenovo сняла в Украине рекламные ролики о ноутбуках ThinkPad
Выносливые ноутбуки ThinkPad и трансформеры ThinkPad YOGA от Lenovo способны надежно работать на пыльных складах, выдерживать падения
- Украинцы стараются оптимизировать расходы, не снижая уровень жизни
События 2014-го года привели к тому, что потребители за короткий срок прошли сразу несколько стадий серьезных внутренних трансформаций.
- Наушники Monster Beats – лидер выбора
26.06.2014 09:39 Последние исследования показали, что чаще всего современная молодежь при выборе наушников отдает предпочтение марке Monster Beats
- Инвестиционное проектирование как страховка от провала
21.11.2013 17:02 Задумывались ли Вы когда-то, что большинство бизнесменов и предпринимателей могли бы существенно снизить свои риски, если бы узнали больше об инвестиционном проектировании?
- 5 вопросов, которые вы должны прекратить себе задавать
«Сокровище всегда должно таиться в вопросе, а не в ответе». Нил Дональд Уолш Если постоянно задавать себе неправильные вопросы — невозможно получить на них ответы, которые вам понравятся.
- Терпимость и еще раз терпимость
Сразу два департамента столичного правительства обеспокоены проблемой ассимиляции мигрантов и отсутствия терпимости к ним со стороны москвичей.
- Metro International увеличил свою долю в петербургском Metro
Теперь шведский медиаконцерн владеет 95% акций популярной питерской газеты Шведский Metro International приобрел еще 36,5% акций петербургского издания Metro.