Новая коммуникация для хумуса от Kraft Foods: сварливые старухи vs внуки
Рекламное агентство Droga5 запустило весьма неоднозначную кампанию для бренда Athenos hummus (Kraft Foods). Героини новой коммуникации - сварливые yiayia (по-гречески бабушки), которым доставляет удовольствие подкалывать внуков.
В первом ролике, например, одна из них называет свою внучку развратницей, потому что та надела довольно милое платье. В другом сюжете подколола внука, семья которого имеет современные взгляды на жизнь и не считает зазорным то, что с детьми сидит отец, а жена работает. Бабулька ехидно сказал внуку, что жена это он. Единственное, что могут похвалить или одобрить старые ворчуньи, так это хумус от Kraft Foods, потому что он сделан из настоящего греческого оливкового масла.
Джил Баскин (Jill Baskin), директор по рекламе Kraft Foods, отметил, что в компании никого не хотели обидеть. «Хоть эти ролики и могут быть действительно спорными, многие с удовольствием посмотрят их из-за юмора, - отметил Баскин, - большинство греческих американцев, с которыми проводились фокус группы, назвали их смешными»
Дарья Черкашина
Похожие материалы
Heinz и Kraft Foods объединяются
В результате сделки появится пятый по величине в мире производитель продуктов
Kraft Foods сокращает свои позиции на украинском рынке плиточного шоколада
Долю брендов "Корона" и Milka отбирают более дешевые марки корпорации Roshen, которая в этом году проводит достаточно активную маркетинговую политику по продвижению шоколада в рознице, пишет "Коммерсант-Украина".
Kraft Foods выпускает жевательную резинку в интерактивной упаковке
Бренд Stride, принадлежащий компании Kraft Foods, представляет новую жевательную резинку iD Gum, рассчитанную на тинейджеров. Продукт представлен в оригинальной коробке с магнитным замком.
Kraft Foods патентует низкокалорийный шоколад
Владелец бренда Cadbury, корпорация Kraft Foods запатентовала технологический процесс производства низкокалорийного шоколада, который позволяет сохранить текстуру продукта, а также продлить срок его хранения.
Kraft Foods выпустит шоколад в дизайне 1952 года
Kraft Foods готовится выпустить ограниченную серию памятного шоколада в честь бриллиантового юбилея английской королевы. Новинка появится на британских рынках уже в мае.
Kraft Foods потратит более миллиарда на раздел бизнеса
Компания планирует завершить реорганизацию к концу 2012 годаПищевой гигант Kraft Foods Inc. Обнародовал результаты деятельности за 2011 год и представил планы и примерные затраты на реорганизацию бизнеса.
- Женские общественные организации проконтролируют нравственность рекламы
В Новосибирске в состав городской комиссии по размещению рекламы предполагается включить представителей общественности.
- SOLD OUT в MULTIPLEX: Финал Лиги чемпионов УЕФА 2018
Сеть кинотеатров Multiplex уже не первый год показывает футбольные матчи на большом экране.
- Бесчеловечная indoor-кампания против мигрантов
Тема нелегальной эмиграции всегда вызывает споры. И Великобритания в этом плане не исключение.
- Tvidi выходит на рынок мобильных приложений
Крупнейший в России интернет-портал для детей и подростков Tvidi.ru выходит на рынок мобильных приложений.
- Круто - и этим все сказано
Американский производитель яблочных соков Tree Top запустил рекламное видео о детях, которое поймут только взрослые.
- Danone вложит в расширение бизнеса в СНГ до 1 млрд евро
Европейский банк реконструкции и развития примет участие в проекте, направленном на расширение бизнеса группы Danone в СНГ, общая стоимость проекта оценивается в 1 миллиард евро