Американские рекламщики рассказали о работе над имиджем России
Представители лос-анджелесского рекламного агентства Adore Creative рассказали изданию The New York Times о своей работе над имиджем России.
В 2007 году российское правительство обратилось к Руперту Уэйнрайту, президенту и старшему креатив-директору агентства. "Я поставил себе задачу - сделать упор на занятность, - сказал Уэйнрайт недавно в интервью в Москве. - Главная проблема с Россией - показать, что это нормальная страна", и тогда "она сама сбросит свой демонический имидж".
В глазах многих граждан западных стран и правозащитных организаций демоны до сих пор существуют в обличье коррупции чиновников, марионеточной судебной системы и гонений на немногочисленную политическую оппозицию. У многих иностранцев она до сих пор ассоциируется со шпионами, ГУЛАГом, гангстерами, очередями за хлебом и вечной мерзлотой, не говоря уж о реакционной политике, пишет The New York Times.
Уэйнрайт и еще несколько западных пиар-агентств помогли России одержать несколько побед: получить право на проведение Олимпиады 2014 года, Универсиады-2013 и ЧМ-2018 по футболу. Компания Уэйнрайта снимала видеоролики для всех трех заявок, и за проект ЧМ-2018 агентство Уэйнрайта получило 2,7 млн долларов, сообщает The New York Times.
Самым сложным для Уэйнрайта оказался первый проект - видеоролик олимпийской кампании. Он предложил назвать фильм Из России с любовью, но чиновники отвергли идею, заявив, что это намек на холодную войну и шпионов. Они предпочли видеоролик, который подготовили сами, - черно-белый монтаж демонстраций в постсоветской России и падения Берлинской стены. "Ничего депрессивнее я в жизни не видел", - рассказал Уэйнрайт The New York Times.
Тем не менее, Уэйнрайт, "как и нанявшие его чиновники, говорит, что позитивные стороны России часто остаются незамеченными", пишет газета. Сейчас Adore Creative снимает рекламные ролики для Роснефти.
Напомним, в июне к визиту главы РФ Дмитрия Медведева в Париж французские правозащитники из организации Международная амнистия выпустили ролик со слоганом "Мы должны не позволить России за шармом скрыть злодеяния", в котором выразили обеспокоенность ситуацией с соблюдением прав человека в стране.
http://korrespondent.net
Похожие материалы
Tabasco работает над имиджем Сухопутных войск Украины
Сухопутные войска составляют 145 000 человек. Это самые многочисленные войска нашей страны. На долю «сухопутки» приходится самое большое число Героев Украины.
LADA, Алексей Герман-младший и MORE рассказали о пути России
LADA показала новый короткометражный ролик о России и философии нового поколения ее жителей. Авторами работы стали креативное агентство MORE и Алексей Герман-младший, известный российский режиссер и сценарист, призер международных кинофестивалей.
Ketchum продолжит заниматься имиджем России
Пресс-секретарь президента Дмитрий Песков сообщил, что контракт с компанией все-таки был продлен.Американская PR-компания Ketchum продолжит заниматься имиджем российской власти. Пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков рассказал «Известиям», что контракт с Ketchum был продлен.
Пиарщики для Путина: кто работал над имиджем России
Попытки России создать позитивный имидж надёжного поставщика энергоносителей и благоприятного места для инвесторов играли существенную роль в российской политике. Для достижения этой цели российское правительство и госкомпании нанимали западные PR-компании для пропаганды полезности сотрудничества с Россией.
«СИНИЦА» работает над имиджем главного олимпийского бренда
Студия рекламных технологий «СИНИЦА» в этом году оформила ряд магазинов главного олимпийского спонсора российской сборной - БОСКОСПОРТ. В фирменной олимпийской символике был выполнен стенд БОСКОСПОРТ на крупнейшем экономическом событии СПб - Международном Экономическом Форуме.
Управление политическим имиджем
Поток структурированных политических событий с целью достижения благоприятных отзывов в прессе связан с созданием имиджа, персонального имиджа политика или корпоративного имиджа партии. С точки зрения персонального имиджа оценка политиков учитывает не только то, что они говорят и делают, но и то, как они говорят и делают.
- На Рублевке объявлена распродажа рекламных мест
За право установить на ближайшие пять лет рекламные щиты на престижном Рублево-Успенском шоссе администрация Одинцовского района Московской области запросила максимум 115,2 тыс. руб.
- "Видео Интернешнл" не выдержала паузу
Управляющий телеканалами Disney и «Муз ТВ» холдинг ЮТВ продлил истекающие в этом году контракты с группой «Видео Интернешнл» (ВИ), в 2009-2010 годах контролировавшей более 35% продаж телерекламы.
- ВТБ24 поручает Mindshare стратегическое планирование коммуникаций в 2012 году
Один из крупнейших российских банков ВТБ24 объявил итоги тендера на стратегическое медиапланирование в 2012.
- Стал известен первый претендент на Каннские Львы от России
Агентство SmartNewSolutions (Москва) подготовило кейс для заявки на фестиваль рекламы Каннские Львы 2011.
- Всемирная история в ТВ-роликах PZU
В октябре стартовала имиджевая рекламная кампания страховой группы PZU Украина с основным сообщением «Коли інші обіцяють, PZU виплачує».
- Стоит ли участие в отраслевых выставках потраченных денег?
Отраслевые выставки давно зарекомендовали себя как надежный инструмент BTL-маркетинга. Но их эффективность, как и эффективность любого инструмента, требует постоянного подтверждения.
- Лучшие тренды в сфере подарков. Что дарить в 2020
Приближается год белой Металлической Крысы – карьеристки, модницы и одновременно хозяйственного животного. Весь год в почете будут такие подарки, которые по душе символу года.
- Мини-типография: как начать полиграфический бизнес
К услугам небольших типографий обращаются частники - владельцы небольших печатных точек; государственные организации - для внутреннего документооборота (налоговики, почтовики и т.д.)
- Впервые в Украине будут вручены премии UMH Radio Creativity Awards за лучшие радиоролики
2014 год обещает стать точкой отсчета новой вехи в истории отечественного рынка радиорекламы.