Американские рекламщики рассказали о работе над имиджем России
5 январяПредставители лос-анджелесского рекламного агентства Adore Creative рассказали изданию The New York Times о своей работе над имиджем России.
В 2007 году российское правительство обратилось к Руперту Уэйнрайту, президенту и старшему креатив-директору агентства. "Я поставил себе задачу - сделать упор на занятность, - сказал Уэйнрайт недавно в интервью в Москве. - Главная проблема с Россией - показать, что это нормальная страна", и тогда "она сама сбросит свой демонический имидж".
В глазах многих граждан западных стран и правозащитных организаций демоны до сих пор существуют в обличье коррупции чиновников, марионеточной судебной системы и гонений на немногочисленную политическую оппозицию. У многих иностранцев она до сих пор ассоциируется со шпионами, ГУЛАГом, гангстерами, очередями за хлебом и вечной мерзлотой, не говоря уж о реакционной политике, пишет The New York Times.
Уэйнрайт и еще несколько западных пиар-агентств помогли России одержать несколько побед: получить право на проведение Олимпиады 2014 года, Универсиады-2013 и ЧМ-2018 по футболу. Компания Уэйнрайта снимала видеоролики для всех трех заявок, и за проект ЧМ-2018 агентство Уэйнрайта получило 2,7 млн долларов, сообщает The New York Times.
Самым сложным для Уэйнрайта оказался первый проект - видеоролик олимпийской кампании. Он предложил назвать фильм Из России с любовью, но чиновники отвергли идею, заявив, что это намек на холодную войну и шпионов. Они предпочли видеоролик, который подготовили сами, - черно-белый монтаж демонстраций в постсоветской России и падения Берлинской стены. "Ничего депрессивнее я в жизни не видел", - рассказал Уэйнрайт The New York Times.
Тем не менее, Уэйнрайт, "как и нанявшие его чиновники, говорит, что позитивные стороны России часто остаются незамеченными", пишет газета. Сейчас Adore Creative снимает рекламные ролики для Роснефти.
Напомним, в июне к визиту главы РФ Дмитрия Медведева в Париж французские правозащитники из организации Международная амнистия выпустили ролик со слоганом "Мы должны не позволить России за шармом скрыть злодеяния", в котором выразили обеспокоенность ситуацией с соблюдением прав человека в стране.
http://korrespondent.net
Комментарии
Похожие статьи
-
Tabasco работает над имиджем Сухопутных войск Украины
Сухопутные войска составляют 145 000 человек. Это самые многочисленные войска нашей страны. На долю «сухопутки» приходится самое большое число Героев Украины.
-
LADA, Алексей Герман-младший и MORE рассказали о пути России
LADA показала новый короткометражный ролик о России и философии нового поколения ее жителей. Авторами работы стали креативное агентство MORE и Алексей Герман-младший, известный российский режиссер и сценарист, призер международных кинофестивалей.
-
Ketchum продолжит заниматься имиджем России
Пресс-секретарь президента Дмитрий Песков сообщил, что контракт с компанией все-таки был продлен.Американская PR-компания Ketchum продолжит заниматься имиджем российской власти. Пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков рассказал «Известиям», что контракт с Ketchum был продлен.
-
Пиарщики для Путина: кто работал над имиджем России
Попытки России создать позитивный имидж надёжного поставщика энергоносителей и благоприятного места для инвесторов играли существенную роль в российской политике. Для достижения этой цели российское правительство и госкомпании нанимали западные PR-компании для пропаганды полезности сотрудничества с Россией.
-
«СИНИЦА» работает над имиджем главного олимпийского бренда
Студия рекламных технологий «СИНИЦА» в этом году оформила ряд магазинов главного олимпийского спонсора российской сборной - БОСКОСПОРТ. В фирменной олимпийской символике был выполнен стенд БОСКОСПОРТ на крупнейшем экономическом событии СПб - Международном Экономическом Форуме.
-
Управление политическим имиджем
Поток структурированных политических событий с целью достижения благоприятных отзывов в прессе связан с созданием имиджа, персонального имиджа политика или корпоративного имиджа партии. С точки зрения персонального имиджа оценка политиков учитывает не только то, что они говорят и делают, но и то, как они говорят и делают.
-
Имиджем Украины занимется Министерство образования
Правительство лишило Министерство иностранных дел права организовывать рекламные кампании, направленные на формирование имиджа Украины за рубежом. Теперь этими вопросами займется Министерство образования и науки -- на это в бюджете на 2007 год предусмотрено 20 млн грн. Эксперты не исключают, что причиной изменений стала неэффективность работы МИДа по формированию имиджа страны, а также скандал, связанный с проведенным в 2005 году тендером. В МИДе эту информацию также подтвердили. Однако прокомментировать возможные причины произошедших изменений в пресс-службе министерства отказались.
-
Shell пришла в Москву за имиджем
Shell, чей главный добывающий проект в России «Сахалин-2» попал под пристальное внимание властей, решила поддержать свой имидж. Во вторник компания презентовала свой выход на топливный рынок Москвы. Shell планирует увеличить долю в российской топливной рознице до 10–15%. При отсутствии собственной добычи и переработки нефти эта задача будет чрезвычайно сложной.
-
Письмо из Вашингтона: что делать с имиджем "гадкого американца"
Возможно, тут помогли бы герои "Маппет-шоу". Или даже Рональд Макдональд. В конце концов, все остальное уже не слишком хорошо срабатывает. Задача: если не заставить всех полюбить США, то по крайней мере ослабить жгучую антипатию, которая усложняет американцам международный бизнес, поездки и вообще жизнь. Образ "гадкого американца" – высокомерного, недалекого, толстокожего и ограниченного существа – давно не нов. Это выражение родом из романа 1958 года.
-
Имиджем американской армии займется один пропагандист
Американские войска расторгли контракты с двумя из трех пиар-компаний, которые были наняты Командованием специальных операций ВС США для размещение в иностранных средствах массовой информации проамериканских материалов и информационного сопровождения войны в Ираке.
