Маркетинг — страница 47

Срез 11 из 12 в этом разделе архива: материалы 301—330 из 357. Адрес страницы сохранён прежним — переадресаций в издании нет.

• Цены: методология определения

  Сам процесс ценообразования можно разбить на несколько этапов: постановка задач ценообразования, калькуляция затрат, определение спроса и предложения, исследование конкурентного окружения, выбор метода ценообразования, установление цены.

  11 июня 2007
• Каналы продаж: описание, основные характеристики

  Под каналом продаж понимается тот путь, который товары проходят в ходе процесса продаж от поставщика до потребителя. Иногда этот канал является непосредственным и продаваемые товары входят в производственный процесс, результатом чего становятся различные готовые продукты

  11 июня 2007
• Источники маркетинговой информации

  Государственная статистика Сборщиком, обработчиком и владельцем информации государственный и областные комитеты государственной статистики. Безусловный плюс этого источника – огромный объем самых разных данных. Органы статистики собирают информацию в принудительном порядке со всех предприятий.

  11 июня 2007
• Самые обычные ошибки на этапе тестирования могут сорвать запуск многообещающего продукта

  При просмотре в понедельник отчета об игре, прошедшей в воскресенье, любой фанат может указать на ошибки полузащитника, и что тот мог сделать лучше, чтобы использовать ошибки другой команды.

  11 июня 2007
• Сегментация рынка

  Сегментация рынка необходима рыночно ориентированным компаниям по следующим основным причинам: Различные группы людей имеют различные потребности и поэтому компании необходимо адаптировать продукт для каждой группы.

  11 июня 2007
• Как создать правильную цену

  Бизнес – это значит делать деньги, а не меряться, кто круче. Большинство бизнес - катастроф случилось по вине менеджеров, чье эго победило здравый смысл.

  11 июня 2007
• Теория и практика выявления доли рынка, занимаемого товаром и услугой

  С одной стороны важнейшим индикатором коммерческой эффективности работы фирмы является доля рынка выпускаемой продукции, как правило, доля рынка для каждого товара. Задачей любой маркетинговой стратегии является повышение доли рынка.

  11 июня 2007
• Когда искусство и наука пересекаются: эффективность вложений в маркетинг

  Большинство руководителей маркетинга всегда чувствовали, что у них нет иного выхода, кроме как кидать деньги на стену в надежде, что хотя бы часть из них прилипнет.

  11 июня 2007
• Как устанавливать цену на новый продукт?

  Комментарий V-RATIO: Как-то Сэр Колин Маршал (председатель совета директоров авиакомпании British Airways) сказал: «Подавляющее большинство покупателей приобретают товар по той цене, которую вы за него просите, но некоторые готовы заплатить чуть-чуть больше.

  11 июня 2007
• Как выбрать реальные бизнес идеи?

  У многих людей в современном мире возникают идеи открытия своего собственно бизнеса. Но с чего же начать и как сделать это дело прибыльным? Изначально следует выбрать актуальные ветви в бизнесе. Вот вы уже обдумали идею, можно уже приспосабливаться к рынку и начинать поиск клиентов.

  17 августа 2016
• Маркетинг скучных товаров

  По мнению классика маркетинга Теодора Левитта, дифференцировать можно все, даже изопропанол. Дифференциация является ключевым аспектом в конкурентной борьбе. Действительно, для таких товаров, как автомобили, бытовая техника и наручные часы, отличительные преимущества найти достаточно легко.

  8 июня 2007
• Фаберже: великий маркетолог

  В конце XIX — начале XX века русское ювелирное искусство вступило в свой золотой век. Рост экономики привел к появлению нового круга финансовой и коммерческой элиты, существенно расширившей клиентуру ювелиров.

  8 июня 2007
• Использование архетипов человека в маркетинге

  Архетипы «взяты на вооружение» передовыми исследовательскими и рекламными агентствами во всем мире. Соответствие индивидуальности бренда определенному архетипу признано ключевой составляющей успешности компаний, политиков и деятелей культуры мирового уровня.

  8 июня 2014
• 10 Принципов управления переменами

  Давным-давно у директоров компаний была очень простая цель для них самих и их организаций: стабильность. Акционерам был нужен лишь предсказуемый рост доходов.

  8 июня 2007
• Как компании продвигают под одним брендом товары в нескольких ценовых нишах

  В конце мая на прилавках российских супермаркетов появилась новая марка пива с незамысловатым названием «Т». О том, что производителем напитка является известная своими премиальными брендами компания «Тинькофф», знают только участники рынка

  8 июня 2007
• Псевдособытия, или как создавать новости для вашего бизнеса

  Термин "псевдособытие" обозначает действия, подготовленные специально для привлечения внимания СМИ. Способы их создания довольно просты. Общепринятого определения того, что, собственно, такое новости, не существует.

  8 июня 2007
• Как привлечь посетителей

  Одним из способов привлечения покупателей является организация шоу, событий или демонстраций, чтобы сделать опыт посещения более интересным и запоминающимся.

  8 июня 2007
• Мобильный маркетинг: Как могут маркетологи использовать новое интерактивное медиа-пространство?

  Предпосылками развития рынка мобильной рекламы специалисты считают снижение цены на мобильный интернет и мобильные устройства. С каждым днем становится все больше и больше активных пользователей мобильного интернета, при чем эта тенденция замечена по всей России, а не только в крупных городах.

  8 июня 2007
• Телефон как один из наиболее эффективных маркетинговых инструментов (ч. 2)

  Продажи напрямую При исходящем телемаркетинге оператор не принимает звонки, а сам звонит клиентам. Организация этого вида телемаркетинга практически идентична созданию горячих линий. Правда, необходимость в "красивом" телефонном номере в данном случае отпадает.

  8 июня 2007
• Три отличия между контент-провайдером и агентством мобильного маркетинга

  Основа отличий – разные направления бизнесов: ориентация на массовый рынок контент-провайдера в отличие от ориентации на бизнес-рынок агентства мобильного маркетинга (B2C vs B2B). Отличие1.

  8 июня 2007
• Как использовать дисконты в маркетинговых коммуникациях

  Мы чаще всего не ценим такой заботы и с равнодушием отказываемся заполнять анкеты, чтобы получить блестящую карточку. Ну, а если дисконты предлагается купить, то, в среднем, платить деньги за небольшие скидки в будущем готовы не больше 5–7% потребителей.

  8 июня 2007
• На чем основан эффективный директ маркетинг

  На многих рынках число потенциальных клиентов не растет постоянно, поэтому удержание покупателей и воспитание у них лояльности просто необходимо. В этих условиях директ маркетинг (далее: ДМ) является идеальными решением.

  31 мая 2007
• Мерчандайзинг в fashion-индустрии: специфика и отличия от мерчандайзинга рынка FMCG

  Мерчандайзинг — модное слово и относительно молодое понятие для отечественного бизнеса. На данном этапе любой мало-мальски уважающий себя бизнес с этим понятием знаком, нуждается в применении этой маркетинговой технологии и представляет себе все те выгоды, которые она несет.

  29 мая 2007
• Маркетинг программного обеспечения глазами потребителя

  Разработка сайтов начинается с выбора CMS. О CMS (Content Management System - система управления сайтом) пишут часто и много, но, в основном, сами разработчики этих систем. Как не ошибиться в выборе данной системы, и по каким критериям следует отбирать ее c точки зрения руководителя веб-студии?

  21 мая 2007
• Пример положения об отделе маркетинга

  Данный пример положения разработан на основе материала и рекомендаций, представленных в книге Голубкова Евгения Петровича «Основы маркетинга» (М.: Издательство «Финпресс», 1999). В частности, использовано приложение 8.

  21 мая 2007
• Все лучшие определения маркетинга

  Когда я преподавал в Государственной академии управления, то обычно начинал свою первую лекцию по маркетингу для студентов словами: "Существует более 500 определений маркетинга, давайте запишем 30 из них..." И затем — по памяти, не заглядывая в записи, — диктовал их... Я думаю

  27 апреля 2007
• Что значит быть маркетологом?

  На родине маркетинга в США Американская ассоциация маркетинга дает ему следующее определение: это система управления производственно-сбытовой и научно-исследовательской деятельностью предприятия, направленная на достижение предприятием поставленной коммерческой цели

  27 апреля 2007