Сделай его ясным
17 января 2011 г.Я так полагаю, что переизбыток информации приводит людей в замешательство, поэтому я прямо называю это как главную причину международного кризиса, с которым мы все сталкиваемся сегодня.
Люди полностью дезориентированы, это присутствует в их работе и повседневных делах.
Один мой друг живет в сельской местности. Его 15-летняя дочь, играя в игру Фармвилль, просыпается утром, чтобы полить «свой сад» в facebook! Бедный парень выращивает реальные помидоры и жалуется: "она никогда даже не собиралась видеть их (помидоры) – не говоря уже о том, чтобы проявить заботу о них".
Это - типичный пример, когда девочка-тинэйджер, живущая в мире «дополненной реальности» выращивает электронные растения, кормит электронных домашних животных... дома, одна! Далеко от реальной жизни. Жизнь людей – сплошная неопределённость. Цели – тоже неопределённость. Можно видеть молодых работников, которые проводят свой рабочий день в facebook вместо того, чтобы сделать что-то... - НО ожидающих получить свою зарплату.
Первой вещью, которую я предлагаю Брэнду, которому я готовлю маркетинговую кампанию, является внутреннее объявление, особенно потому что какой либо служащий может легко нанести вред бренду.
Всем известно теперь как пострадал бренд «пицца Домино», когда один из глупых служащих, пачкал еду перед тем как послать клиентам. Это видео смотрели миллионы раз в YouTube в течении несколько дней, и «Домино» уже никогда не смог приобрести первоначальную репутацию снова.
Мы идем в тумане, вызванном сверхинформацией, и многократные знаки вокруг показывают нам путь. Но мы - не все. Снайперы сидят в засаде.
Среди сегодняшнего спама я получаю сообщение по электронной почте с эмблемой Google в заголовке, говорящее мне, что, поскольку я использую поисковую систему Google, я выиграл 650.000 британских фунтов стерлингов. К письму также прилагается контракт с г-ном Визели (ха ха). В конце письма он просит, чтобы я дал свои: имя, адрес, пол, страну и телефон.
И в заключении – примечание: не показывать эту информацию кому-либо еще.
Беспорядок очевиден. Спам – вокруг нас. А что маркетологи? У нас, маркетологов, нет вариантов. Мы - профессионалы. Наша работа состоит в том, чтобы доставить наше сообщение. Таким образом мы приходим к Правилу усиленных коммуникаций 2011 года: Делайте сообщение ясным. Изолируйте его от чего-либо не важного и сохраняйте его простым и ясным. И чтобы сделать это более понятным:
Делай своё маркетинговое сообщение простым и ясным.
Василис Стаматакис
Смотри статью в оригинале на английском на http://www.forcecommunication.eu
Смотри последние статьи Стаматакиса на http://www.forcecommunication.eu/?page=webcasting
Комментарии
Похожие статьи
-
Сделай первый шаг к мечте: Jacobs провел вдохновляющий флэшмоб
Йохан Якобс мечтал, чтобы жители его родного города Бремен пили только самый лучший кофе. Однажды он решил взять дело в свои руки и открыл собственный магазин. Продолжение истории вы знаете: сегодня Jacobs – всемирно известный бренд с более чем столетней историей. И все это началось с одной мечты.
-
Сделай шаг навстречу
Общественная инициатива «КрымSOS» представила социальную рекламу в поддержку внутренне перемещенных лиц, которых сегодня насчитывается 1 303 700 человек, согласно последним данным УВКБ ООН.
-
Tuborg – сделай свою жизнь ярче!
Яркий и молодежный* пивной бренд Tuborg в своей новой красочной кампании призывает людей наполнять каждый день незабываемыми фановыми моментами.
-
DO Network: сделай то, что никто не смог!
Lenovo запускает в России проект, объединяющий людей, которые не боятся действовать и реализовывать свои мечтыКомпания Lenovo, один из ведущих производителей персональных компьютеров в мире и одна из самых динамично развивающихся компаний российского IT рынка, запускает в России новый проект Do Network – социальную сеть, которая призвана объединить людей с активной жизненной позицией.
-
Сделай первый шаг навстречу себе – раскрой свой талант!
Так звучит призыв новой рекламной кампании пива «Чернігівське Преміум», которая стартовала на национальных телеканалах в конце января. Она рассказывает потребителю о философии ТМ «Чернігівське» «Живи на полную!», а также раскрывает идею «активного действия» вместе с пивом «Чернігівське Преміум», продолжая тему ролика «Первый шаг», который иллюстрировал важность первого шага в любом начинании.
-
Сделай первый шаг навстречу себе – раскрой свой талант
Так звучит призыв новой рекламной кампании пива «Черниігівське Преміум», которая стартовала на национальных телеканалах в конце января (см. http://suninterbrew.ua/commercials/chernigivske-008.php). Она рассказывает потребителю о философии ТМ «Чернигівське» «Живи на полную!», а также раскрывает идею «активного действия» вместе с ТМ «Черниігівське Преміум» продолжая тему ролика «Первый шаг», который иллюстрировал важность первого шага в любом начинании.
-
Сделай первый шаг – Живи на полную!
ТМ «Чернігівське» демонстрирует свою философию активного действия 15 декабря украинским телезрителям был представлен рекламный ролик «Первый шаг», который продолжает коммуникацию ТМ «Чернігівське» в рамках имиджевой платформы «Живи на повну!». Цель кампании – показать и донести до потребителей философию бренда, которая отображается в активном действии и использовании всех возможностей, которые дает человеку жизнь; раскрыть глубокий философский смысл «життя на повну». В стартовавшей кампании акцент сделан на важности первого шага, который и есть тем переломным этапом и стартом к действию.
