Социальная реклама в Украине – 6-я неделя развития…
26 февраля 2010 г.
Наблюдать за развитием новых направлений рекламы в Украине всегда интересно! Потому как, перенимая новые европейские тенденции, мы все-таки перенимаем их по-своему, по-украински, добавляем свой национальный колорит. Хотя не всегда хорошие идеи, сталкиваясь с украинскими реалиями, развиваются во что-то достойное – во многих случаях они просто трансформируются до неузнаваемости, за счет либо несостоятельности государства их воплотить, либо неготовности общества их принять.
Так происходит и с активно развивающимся сейчас направлением социальной рекламы.
Приезжая за границу и наблюдая за тамошним ТВ-эфиром и наружной рекламой, просто поражаешься – социальные ролики составляют практически 30% всех рекламных блоков и занимают около 20% всех наружных плоскостей! Это – полноценное направление со своим стилем, традициями, лицом.
Итак, есть идея, есть с кого брать пример, но сможет ли она на таком же уровне прижиться у нас в стране?!
Украинская рекламная индустрия еще не скоро родит полностью сформировавшийся социальный продукт. Направление все еще находится в зародышевом состоянии, примерно на 5-6 неделе развития – у него только начинают формироваться ручки и ножки.
Отсутствие единого подхода и механизма реализации еще больше усугубляет ситуацию – разнообразные идеи направления человечества на путь истинный вынуждены сталкиваться с массой законодательных и административных проблем. Это:
- и нежелание некоторых собственников плоскостей предоставлять льготы «социальщикам»;
- и сезонная заинтересованность чиновников в развитии «социалки» (что называется «от выборов до выборов»);
- и показной контроль за моральностью, призванный якобы оградить «слабую» психику украинцев от шокирующих жизненных сюжетов социальной рекламы. У нас почему-то считается, что провокационные, на западный манер, сюжеты слишком жестко показывают реальность. Видимо, считается, что украинцев надо мягко и завуалировано подводить к проблеме, ну и фиг с ним, что не подействует – главное, чтобы никого не травмировали. Теряется сама суть социальной рекламы, ведь люди продолжают думать, что, в принципе, не все так плохо…
В противовес украинскому подходу, социальная реклама во всем мире продолжает поражать своей откровенностью, беспринципностью и умением находить именно те струны души, затронув которые хотя бы немного, она доносит заложенный в нее смысл. Вот лишь некоторые подобные примеры:
В Украине единственной отрадой в последнее время стали, наверное, лишь недавние ролики «СПИД ближе, чем ты думаешь» и сюжеты кампании «СТОП насилию!». Остальные примеры вряд ли подвигнут кого-нибудь изменить свой привычный способ жизни или задуматься над проблемами других…
Итак, как говорится: «що маємо, то маємо» - социальная реклама в Украине имеет огромнейший потенциал развития, если только удастся побороть первоначальные трудности, и, главное, преодолеть барьер в сознании людей, ограждающий их от принятия не самых приятных проявлений реальности.
А рекламисты, тем временем, выжидают и лелеют надежды, что в скором времени станет возможным приблизить украинскую социальную рекламу к тому, чем она уже сейчас является на западе – не просто красивой картинкой или роликом, а затрагивающей душу демонстрацией актуальных проблем общества!
Наталья Чернова
LSee group
www.lsee.com.ua
Приезжая за границу и наблюдая за тамошним ТВ-эфиром и наружной рекламой, просто поражаешься – социальные ролики составляют практически 30% всех рекламных блоков и занимают около 20% всех наружных плоскостей! Это – полноценное направление со своим стилем, традициями, лицом.
Итак, есть идея, есть с кого брать пример, но сможет ли она на таком же уровне прижиться у нас в стране?!
Украинская рекламная индустрия еще не скоро родит полностью сформировавшийся социальный продукт. Направление все еще находится в зародышевом состоянии, примерно на 5-6 неделе развития – у него только начинают формироваться ручки и ножки.
Отсутствие единого подхода и механизма реализации еще больше усугубляет ситуацию – разнообразные идеи направления человечества на путь истинный вынуждены сталкиваться с массой законодательных и административных проблем. Это:
- и нежелание некоторых собственников плоскостей предоставлять льготы «социальщикам»;
- и сезонная заинтересованность чиновников в развитии «социалки» (что называется «от выборов до выборов»);
- и показной контроль за моральностью, призванный якобы оградить «слабую» психику украинцев от шокирующих жизненных сюжетов социальной рекламы. У нас почему-то считается, что провокационные, на западный манер, сюжеты слишком жестко показывают реальность. Видимо, считается, что украинцев надо мягко и завуалировано подводить к проблеме, ну и фиг с ним, что не подействует – главное, чтобы никого не травмировали. Теряется сама суть социальной рекламы, ведь люди продолжают думать, что, в принципе, не все так плохо…
В противовес украинскому подходу, социальная реклама во всем мире продолжает поражать своей откровенностью, беспринципностью и умением находить именно те струны души, затронув которые хотя бы немного, она доносит заложенный в нее смысл. Вот лишь некоторые подобные примеры:
В Украине единственной отрадой в последнее время стали, наверное, лишь недавние ролики «СПИД ближе, чем ты думаешь» и сюжеты кампании «СТОП насилию!». Остальные примеры вряд ли подвигнут кого-нибудь изменить свой привычный способ жизни или задуматься над проблемами других…
Итак, как говорится: «що маємо, то маємо» - социальная реклама в Украине имеет огромнейший потенциал развития, если только удастся побороть первоначальные трудности, и, главное, преодолеть барьер в сознании людей, ограждающий их от принятия не самых приятных проявлений реальности.
А рекламисты, тем временем, выжидают и лелеют надежды, что в скором времени станет возможным приблизить украинскую социальную рекламу к тому, чем она уже сейчас является на западе – не просто красивой картинкой или роликом, а затрагивающей душу демонстрацией актуальных проблем общества!
Наталья Чернова
LSee group
www.lsee.com.ua
Комментарии
Похожие статьи
-
РОССИЙСКАЯ НЕДЕЛЯ ИСКУССТВА LG SIGNATURE В МОСКОВСКОМ МУЗЕЕ СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА (ММОМА)
Компания LG Electronics совместно с прославленным итальянским архитектором и дизайнером Алессандро Мендини организуют уникальную экспозицию «Российская неделя искусства LG SIGNATURE в ММОМА» (Московском музее современного искусства) в контексте серии выставок в Германии, России и Испании.
-
Реклама может быть интереснее чем «Звездные войны»! У вас есть неделя, чтобы в этом убедиться
Летом от этого тащились Канны. Сейчас это пришло к вам. Если вы киноман – вы должны быть в курсе! 9-14 декабря – «Неделя шедевров Cannes Lions» в кинотеатрах Multiplex по всей Украине! Если вы судите о рекламе по тому, что каждый день льется на вас из телевизора – значит, вы еще не видели настоящей рекламы.
-
Евразийская Неделя Маркетинга пройдет в Москве и Екатеринбурге с 1 по 4 декабря
Перед многими компаниями стоит серьезный выбор - направлять бюджет на развитие или вкладываться в поддержании текущей позиции на рынке. Что станет более выгодным вложением? Чего ждать от маркетинга в 2017 году? Как повысить эффективность маркетинга? Ответы на эти и другие вопросы можно получить, посетив «Евразийскую Неделю Маркетинга – 2016», которая пройдет уже в 7 раз подряд.
-
В Москве началась Неделя Ирландии
В Литмузее вспомнят Уильяма Батлера Йейтса, в кинотеатрах – ирландские фильмы, а в пабах – пиво, килты и волынки.
-
27-30 мая в Москве пройдет Российская неделя маркетинга 2015
«Российская Неделя Маркетинга 2015» – это ежегодный культовый форум по маркетингу, рекламе, PR, брендингу и Digital. Более 2000 делегатов, 80 ТОП-спикеров индустрии, около 200 рекламодателей, коммуникационных агентств, ведущих деловых СМИ соберутся на одной площадке, чтобы рассказать о последних трендах сферы.
-
Неделя фестиваля Golden Hammer началась!
На конкурсе Международного фестиваля рекламы Golden Hammer в этом году будут соревноваться работы из 18 государств! На 12-й фестиваль свои творческие идеи подали представители из Армении, Азербайджана, Белоруссии, Чехии, Эстонии, Финляндии, Германии, Венгрии, Израиля, Казахстана, Литвы, Польши, Румынии, России, Словакии, Испании, Украины и Латвии. Активнее всего работы подавались агентствами России и Украины. Больше всего работ подано в интерактивной категории, пресса и TV.
-
Неделя электронной торговли-2011
Открыта регистрация участников на крупнейшее практическое мероприятие по интернет-коммерции в России – 2-й Форум "Неделя электронной торговли-2011", который пройдет в Москве с 23 по 27 мая. В ходе форума пройдут три конференции, посвященные различным аспектам электронной коммерции, а также 12 семинаров практической направленности.
-
Ирландская неделя от Bushmills
Легендарный ирландский виски Bushmills заявил о себе с помощью креатива от JWT. Доподлинно известно, что вискикурня Busmills – самая старая вискикурня Ирландии и, без сомнения, одна из старейших в мире. Она получила лицензию на производство еще в 1608 году. Поэтому Bushmills может смело заявить «Мы делали виски до того, как Ньютону упало на голову яблоко».
-
«МЯГКОВ» И РОССИЙСКАЯ НЕДЕЛЯ МОДЫ – 10 ЛЕТ ХОРОШЕГО ВКУСА!
16 апреля 2010 г., Москва — бренд «Мягков» выступил эксклюзивным водочным партнером юбилейной Российской Недели Моды. Этой весной в Москве десятый год подряд прошла Российская Неделя Моды (Russian Fashion Week, RFW). По такому громкому поводу было устроено беспрецедентное шоу: 58 показов коллекций осень-зима 2010-2011, презентация выставки популярной топ-модели «За пределами подиума: стиль Татьяны Сорокко», кинофестиваль короткометражных фильмов, множество конференций, мастер-классов и семинаров профессионального fashion-сообщества.
-
До окончания периода льготной подачи работ на 11-й КМФР осталась одна неделя
Организационный комитет 11-го Киевского Международного Фестиваля Рекламы напоминает, что 31-го марта истекает срок действия специального льготного тарифа подачи работ, дающего значительные скидки.
2014 © ProReklamu.com - Реклама, Маркетинг, PR, SEO.
