Продвижение сайтов в 2018 году: 7 SEO-трендов

В сфере онлайн-маркетинга существует не так много стратегий, которые развиваются так стремительно, как SEO-продвижение сайта. В связи с появлением новых технологий, алгоритмов и техник, раскрутка сайтов в Харькове и поисковая оптимизация постоянно эволюционирует. 2017 год подарил нам немало изменений, поэтому на протяжении его последних месяцев многие SEO-специалисты уже начали прогнозировать, какие поисковые тренды останутся с нами, чтобы сформировать будущее онлайн-маркетинга. Я составил для вас список главных SEO-явлений, которые, как мне кажется, будут преобладать в 2018 году и определять ход наших стратегий продвижения.

Поиск по видео и картинкам усовершенствуется

Наше взаимодействие с интернетом становится всё более визуальным. За последние несколько лет скорость загрузки страниц стала выше, платформы социальных сетей превратились в приятные глазу места для общения с людьми и обменом информацией, да и в целом, желание загружать и просматривать больше картинок и видео серьёзно закрепилось в обществе.

Полагаю, что в 2018 году эта тенденция никуда не уйдёт, и Google продолжат развивать сферу отображения визуального контента в своей поисковой системе. Такие стартапы, как Moodstocks и Eyefluence (оба приобретены Google) пересмотрели способы восприятия визуальных элементов на страницах и улучшили взаимодействие пользователей с ними. Пока рано говорить о том, к каким изменениям приведёт появление подобных сервисов, но всё это точно свидетельствует о популяризации визуального контента в современном мире.

2. Роль Графа знаний для SEO повысится.

На протяжении нескольких лет Google увеличивали частоту показов и улучшали дизайн расширенных сниппетов — точных ответов на некоторые запросы пользователей. Однако месяц назад они были заменены специальными карточками Графа знаний. С большой долей вероятности, вскоре команда крупнейшей поисковой системы будет стараться вмещать максимальное количество информации в Граф знаний и экономить место в выдаче.

3. Умные колонки будут способствовать развитию голосового поиска

У вас уже есть умная колонка? Может, у вас нет, но у нескольких ваших знакомых такая точно всегда под рукой. Первые подобные устройства типа Amazon Echo и Google Home появились в 2017 году, и в 2018 их продажи будут расти благодаря созданию новых моделей. Колонки реагируют на голосовые команды и дают пользователям голосовые ответы на их запросы.

Таким образом, для работы с поисковой системой человеку практически не нужно совершать никаких действий — только говорить и слушать. Всё это может сильно повлиять на формулировку запросов и, в будущем, на алгоритмы ранжирования.

4. Персонализация выдачи изменит алгоритмы ранжирования

Google развивают персонализацию результатов поиска уже много лет. Для того, чтобы каждый пользователь видел в выдаче максимально релевантные для себя страницы, команда крупнейшей поисковой системы анализирует их историю поиска, cookie-файлы браузера и другую информацию.

Благодаря удобству работы с поисковиком, развитию технологий и изобретению умных колонок, персонализация данных будет набирать обороты в 2018 году. В связи с этим, бизнесменам будет тяжелее прогнозировать своё ранжирование, так как путей продвижения станет очень много.

5. Машинное обучение положит конец привычным обновлениям алгоритмов

На сегодняшний день алгоритм RankBrain является главным достижением Google в сфере машинного обучения. Нам известно, что компания постоянно работает над обновлениями в этой области, но пока что никаких официальных заявлений о текущих успехах компании не поступало.

Думаю, что ближе к концу 2018 года мы станем свидетелями серьёзного влияния машинного обучения на традиционные результаты поиска. Всё это приведёт к тому, что спустя годы привычные нам обновления алгоритмов исчезнут, так как все они будут обновляться автоматически и часто.

6. Поисковая оптимизация уйдёт за пределы Google и Bing

В последнее время я всё чаще замечаю, что компании стремятся улучшить своё ранжирование не только в Google, но и на других платформах. Несмотря на то, что Google остаётся главным поисковым гигантом на мировой арене, такие сервисы как Yelp или Amazon, вместе с голосовыми помощниками типа Siri, также занимают твёрдые позиции на рынках и в стратегиях бизнесменов.

Если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда и представить его максимально широкой аудитории, в 2018 году вам нужно будет задуматься о продвижении на других известных платформах.

7. Локальный поиск получит широкое признание

Я предполагал, что в 2017 году значение локального поиска для SEO продвижения сайтов  повысится, и это случилось, однако, он не стал нормой для тех, кто занимается раскруткой в интернете. Тем не менее, всё ещё впереди. Развитие голосового поиска, появление VR- и AR-устройств и рост пользования мобильным интернетом (хотя, казалось бы, куда уж больше) не оставят SEO-специалистам выбора: им придётся учитывать местоположение своей организации, тагретировать свой контент по гиперлокальным ключевым словам и оптимизировать свой сайт в соответствии с особенностями конкретных регионов.

Разумеется, всё вышеописанное — это только прогнозы, во многом основанные на моём личном восприятии ситуации. Однако я с уверенностью могу сказать, что каждый из этих трендов если и не станет нормой поисковой оптимизации, то уж точно получит широкое распространение в SEO-сообществе. Продолжайте следить за развитием современных тенденций, читайте новости и постоянно пробуйте что-то новое в своих стратегиях. Пусть 2018 год станет для вас очень успешным.

Автор: Джейсон Де Мерс