Будущее контент-маркетинга: лучше меньше, да лучше. А также новое чудо – «сентиментальный анализ»
Директор по развитию компании PopSugar Джоф Шиллер поделился на семинаре Digiday своими футуристическими взглядами на будущее медиа и маркетинга. PopSugar – медиакомпания, специализирующаяся на lifestyle-контенте, включающая платформу для шопинга и бизнес email-рассылок (вот что такое теперь медиа-компания). Названа она не в честь сахара, а в честь основателей, супругов Брайна и Лизы Щугар; хотя и без сахара наверняка не обошлось.
По мнению Шиллера, «нацеленный контент» требует больше работы, поэтому будущее контент-маркетинга связано с меньшим количеством единиц контента, проработанных лучше, чтобы привлекать больше отклика. Проработка будет углубляться, прежде всего, за счет использования анализа данных и креативности.
Если раньше реальностью было то, что на телеэкране, то теперь реальность – это то, что в ленте Фэйсбука. Впрочем, Фэйсбук с платформой Watch сам двигается навстречу YouTube и ТВ. Поэтому и те, кто ловит рыбку в этой среде, тоже должны отлеживать изменение ее параметров. В общем, надо делать больше видео.
Уже недостаточно обладать данными о кликах, интересах, переходах потребителей. Приходит время изучать «эмоциональные данные аудитории». Например, PopSugar инвестирует в разработку механизмов «сентиментального анализа». Эксперты смотрят не просто на эмоджи, но и на комментарии внутри социальных графов в разговорах, связанных с брендом, и пытаются анализировать их эмоциональный тон.
Похожие материалы
Смешай! Хрусти! Наслаждайся! Встречайте десертную новинку от «Чудо»!
Специально для тех, кто любит побаловать себя чем-то необычным и не привык отказывать себе в удовольствии, «Чудо Десерт» выпустил йогурт с хрустящими десертными насыпками. Новинка представлена тремя видами: «Шоколадный соблазн», «Вафельный восторг» и «Кокосовое искушение». Каждый продукт линейки отличается собственным уникальным сочетанием нежного йогурта и хрустящих сладостей.
Чудо-женщина и Reebok объявили о начале сотрудничества
Известная актриса и модель Галь Гадот присоединилась к команде бренда Reebok. Вместе с Арианой Гранде, Джиджи Хадид, Викторией Бэкхем и Ниной Добрев она будет вдохновлять девушек по всему миру становиться лучшей версией себя.
Автоматизация программы лояльности «КОСМО»: немного похоже на чудо.
Компания ООО «СУМАТРА-ЛТД», ТМ «КОСМО», была основана в 1994 году; сейчас «КОСМО» - это национальная сеть магазинов здоровья и красоты в 27 городах, в 12 областях Украины и более миллиона постоянных покупателей.
На сайте Новое Время доступен контент BBC
Контент сайта BBC Украина отныне будет доступен пользователям популярного украинского новостного сайта Новое Время, поскольку теперь на нем появились видео и статьи на украинском и русском языках с сайта bbc.ua.
Курсы валют банков, а также о том, где их лучше смотреть.
Курсы валют под рукой. Страны бывшего Советского Союза в большинстве своем так и не смогли выйти на мировые финансовые рынки. Большинство специалистов в области финансов утверждают, что полноценного фондового рынка не существует не только в Украине, Белоруси или Таджикистане, но даже и в самой развитой и богатой из этих стран — в России. Формирование полноценного фондового рынка, частью которого является полноценный рынок валют, зависит от формирования значительного слоя населения, обладающего «лишними» запасами денег и готового участвовать в инвестиционной деятельности. Причем не только на национальном, но и на мировом финансовом рынке.
Товары «для взрослых» украинцы покупают также часто, как и книги или канцтовары
Средний чек покупки для категории «Товары для взрослых» в Интернете составляет 130-150 гривен, а по популярности эта товарная группа сравнялась с книгами и канцтоварамиСогласно исследованиям аналитиков Aukro.ua, с ноября прошлого года объем продаж в категории «Только для взрослых» вырос на 39,4%.
- Facebook не ведет переговоры с Yahoo об онлайн-поиске
Крупнейшая в мире соцсеть Facebook опровергла сообщения СМИ о том, что ведет переговоры о стратегическом соглашении в сфере онлайн-поиска с интернет-компанией Yahoo, пишет издание Cnet.
- Google отметит "бриллиантовый" юбилей Елизаветы II
В рамках совместного проекта в честь «бриллиантового» юбилея королевы Великобритании Елизаветы II Google и Historypin создают уникальный медиаархив.
- Для чего нужна оптимизация сайта?
Чтобы достойно подать свой сайт во Всемирной паутине необходимо произвести дополнительные настройки.
- Яндекс.Маркет поможет «примерить» крупную бытовую технику и электронику
На Яндекс.Маркете пользователи теперь могут проверить, поместится ли большая бытовая техника и электроника там, где ее планируют поставить после покупки.
- С чего начать разработку веб-сайта
Решив заказать сайт, заказчик редко задумывается о том, что нужно для его создания, и как это часто бывает, разработка проекта может превысить запланированные сроки изготовления.
- «Афиша Mail.ru» монетизировала кино
18 Апреля 2014 Портал запустил платный просмотр фильмов без рекламы Портал «Афиша Mail.ru» запустил платный просмотр фильмов. Пользователи смогут заплатить прямо на сайте и смотреть кино без рекламы.
- Кобзон предложил создать телеканал для освещения работы Госдумы
25 Октября 2013 Первый зампред комитета Госдумы по культуре, певец Иосиф Кобзон предложил создать телеканал для нижней палаты парламента
- Контекстная реклама или как привлечь клиентов быстро и дешево?
В последние года наблюдается рост популярности на рекламу в интернете, в частности, на контекстную рекламу.