Маркетинговый анализ веб-сайта

Проведенные исследования в сети интернет помогают компаниям не только регулировать товарную, ценовую и финансовую политику, а так же формировать ассортимент продукции и планировать рекламные акции. Но стоит сразу отметить, что подобные исследования полезны лишь в том случае, если в сети работают представительства (веб-сайты) высокого качества, то есть те, что содержат всю подробную информацию.

Анализ веб-сайтов конкурентов позволяет определить основные характеристики и конкурентные преимущества, на основе полученных данных можно формировать позитивное восприятие пользователей к данному ресурсу. Качественный веб-сайт способствует повышению доверия к компании и поддерживает ее репутацию, что ведет к росту продаж и прибыли.
Как маркетинговый канал интернет отличается среди других коммуникационных средств такими характеристиками, как:
- Таргетинг. Таргетинг – это реклама, которая демонстрируется определенной целевой аудитории.
- Трекинг. Трекинг – это анализ посетителей сайта, их поведения и предпочтений.
- Интерактивность. Интерактивность – это активное взаимодействие с каждым посетителем на сайте, простота и доступность для каждого посетителя сайта любой информации.
- Доступность. В данном случае речь идет о доступности информации 24 часа в сутки и 7 дней в неделю.
- Мультимедийность. Мультимедийность – это предоставление информации не только в виде текста, а и в виде фотографий, видео и т.д.
- Дешево. В данном случае речь идет о сравнительной доступности и относительной дешевизне по сравнению с рекламой наружной, рекламой на ТВ и т.п.
С активным развитием интернет-технологий и продаж по средствам интернета, все качественнее сайты начинают появляться. При распределении рекламных бюджетов все большая часть средств выделяется для рекламы в интернете, куда входит не только разработка и продвижение сайтов, а и контекстная реклама, баннерная реклама и т.д.
Продвижение сайтов – комплекс конкретных действий, направленный на попадание продвигаемого сайта в ТОП поисковой выдачи. В России самым популярным поисковиком сегодня является Яндекс.