издание о рекламе, маркетинге и коммуникацияхсверено редакцией в архиве 6147 материаловуказатель архива

Преимущества широкоформатной печати.

Психологическая экспертиза наружной  рекламы позволяет определить,  какие именно рекламные  объекты оказываются эффективными или неэффективными, что дает возможность сэкономить значительные материальные средства. Наружная широкоформатная печать осуществляется путем печати сольвентными и экосольвентными чернилами на рулонных материалах, что обеспечивает наружной рекламе длительный срок службы.

В социальной психологии существуют две интерпретации понятия «эффективность».  В первом случае под эффективностью понимают достижение человеком или группой лиц поставленной цели, продуктивность деятельности. Во втором случае – их внутреннюю удовлетворенность этой деятельностью. В рекламе данная закономерность также соблюдается. Эффективная реклама не только воздействует, побуждает к покупке, но и доставляет эстетическое удовольствие. Критерием такой эффективности выступают положительные эмоции,  желание увидеть рекламу еще раз. В этом случае ведущую роль играет профессиональный дизайн. Создание красивой привлекательной  формы для обычных вещей и идей лучше всего соответствует природе человека, является одним из основных условий психологически эффективной рекламы.
Разнообразие абстрактных цветовых решений и геометрических фигур, шрифтов и незнакомых символов в наружной рекламе является  отрицательным фактором эффективности.
Рекламная информация в наружной рекламе должна восприниматься в течение очень короткого времени и на очень больших расстояниях. Реклама на брандмауэрах соответствует этому условию, при выполнении следующих правил.
Количество абстрактных (бессмысленных) элементов  на  брандмауэре  обратно пропорционально скорости  распознавания  информации и объему запоминания представленных образов. Текст, написанный шрифтом только одного вида, прочитывается  наблюдателем намного быстрее, чем сразу несколькими. Любые наклоны, частое чередование прописных и строчных букв, варьирование кегля, заставляют наблюдателя проделывать тяжелую умственную работу. Это утомляет, вызывает эмоциональное напряжение, особенно при необходимости воспринимать рекламный щит, находясь в движущемся автотранспорте или в условиях, требующих повышенной концентрации внимания.
В инженерной  психологии давно  выявлены закономерности восприятия шрифтов, расписаны и проанализированы те,  которые целесообразно использовать для  получения наивысшего психологического эффекта распознавания текста на расстоянии. Известно,  каким должно быть  оптимальное расстояние между буквами, словами, соотношение высоты и ширины буквы.
Большую психологическую проблему в наружной рекламе составляет  выбор соотношения графики и текста. Исследования психологов  свидетельствуют о том,  что размещение на брандмауэрах крупных, цветных фотографий обладает рядом  преимуществ. Фотографии понимаются,  осознаются, узнаются моментально, прочтение текста требует значительного времени. Красивый цветной слайд дает максимально реалистичное изображение  рекламируемого товара, как правило, не требует от наблюдателя сложной умственной деятельности. Он  изображает товар в увеличенном виде, скрывая недостатки и выдвигая на передний план достоинства,  тем самым формируя яркий образ. Главным понятием  при оценке рекламы на брандмауэре является понятие «информационного комфорта».
ПРОВЕРКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Основным показателем, определяющим  эффективность  наружной рекламы,  является  количество  контактов с потребителями. Размещение рекламных изображений на  брандмауэрах, обеспечивает этот показатель за счет  преимущества  в размерах изображения и   восприятия с достаточно большого  расстояния.
 
 

Источник:
Сиренко Светлана,
Мастерская рекламы «Вездеход»
www.vezde-hod.ru
 
Реклама

Похожие материалы

Применение широкоформатной печати в рекламе

Широкоформатная печать – это цифровая печать на рулонных материалах (виниловая пленка, бумага, баннерная ткань, сетка). Предназначена для изготовления плакатов, растяжек и элементов более сложных конструкций наружной рекламы. Печать производится на широкоформатных плоттерах различной ширины.

Сферы использования широкоформатной печати

Широкоформатная печать сегодня используется везде. Основная сфера ее применения – это реклама, как наружная, так и интерьерная. Широкоформатной считается печать формата от А3. Ни один магазин сегодня не обходится без вывески, стендов или табличек. Также сложно себе представить и кинотеатр без афиш.

Как подготовить макет для широкоформатной печати на баннере?

На этапе разработки дизайна для баннера важно принять во внимание ряд требований к макету для широкоформатной печати. Только соблюдение данных правил может гарантировать высокое качество изображения.

Сфера использования широкоформатной печати

Широкоформатная печать активно используется маркетологами для изготовления всевозможных вывесок, баннеров.

Что стоит учитывать при заказе широкоформатной печати

Реклама сегодня приобретает для каждого из нас все большее значение, поскольку она стала неотъемлемой частью современного города. Однако и рекламодатели, и местные жители все больше требований выдвигают к рекламным конструкциям и непосредственно к рекламным постерам. Несколько советов от профессионалов помогут избежать главных ошибок.

Что Вы не знали о широкоформатной печати

Еще не так давно вся наружная реклама создавалась исключительно вручную с помощью красок и кистей. Носителями рекламы служили деревянные и металлические поверхности. Технология печати на виниловом покрытии была придумана в 70-х годах, а в Россию добралась только в 90-е годы. Тогда же и завезли первый широкоформатный принтер.

Из рубрики «Реклама»

вся рубрика →
  • Одесский рынок наружной рекламы готов к инновациям

    По результатом первого полугодия 2007г. количество конструкций выросло незначительно, и Одесса сохранила статус второго по величине рынка наружной рекламы в Украине.

  • Вывески - неотъемлемая часть соврменной рекламы

    Понятие наружной вывески или наружной рекламы имеет достаточно широкий спектр. В него включается различные виды конструкций, как например: бигборд, автоборд, растяжки, бэклайты, видеоборды

  • Строительный гипермаркет Hornbach создали рекламу для настоящих мужчин

    Вместо приторного ролика о радостях обустройства жилища сеть строительных магазинов Hornbach создала сюжет для настоящих мужчин.

  • Наружная реклама: что эффективней?

    Реклама – двигатель торговли, с этим сложно не согласиться, современный бизнес не сможет развиваться без активной рекламной поддержки: реклама на телевидение, наружная реклама

  • С днем PR-специалиста, друзья!

    В ваших руках - репутация отдельных людей, брендов и целых корпораций. Работа ответственная и важная, поэтому профессиональный праздник просто необходим!

  • Вся информация об изготовлении термических этикеток

    Вся информация об изготовлении термических этикеток Беря во внимание, что термические этикетки эксплуатируются при участии человеческого фактора

  • Условия и механизмы синергизма

    Синергия проявляется в особых, обусловленных процессом самоорганизации, условиях. Основные из них: • сложность системы, которая характеризуется значительным количество элементов, связей

  • Слава, но не КПСС

    Колумбийский филиал Young & Rubicam вернул славу футбольной команде, объединив под одной майкой всех женщин, по имени Глория.

  • Атака рекламных образов: как ее организовать?

    Реклама сегодня становится эффективной, если точно рассчитано прямое попадание нужного «образа» в нужную аудиторию. Как донести эти образы до сознания человека –вопрос техники.

Выпуск ведёт редакция издания. Материал архива мы сверяем с самой публикацией: заголовок, дату и подпись берём из неё, своих чисел не добавляем. Поля, которого в источнике нет, нет и на странице.

Редакционная политика Раскрытие и реклама