ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА И РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ

Наружная реклама является старейшей формой рекламы, и доказательства этого можно найти на руинах древнегреческих и древнеримских городов. В этом нет ничего удивительного, ведь даже в те времена существовала потребность в информировании общественности, а каменная стена прекрасно подходила для того, чтобы вырезать на ней какое-нибудь объявление. Одной из древнейших форм наружной рекламы была вывеска гостиницы, которую продолжают использовать доныне. Есть версия, что большой лондонский пожар 1666 г. охватил такую большую территорию именно из-за деревянных рекламных знаков, которые тянулись через узкие улицы города от одного дома к другому.

Рекламные плакаты 30-х годов с очень красивыми рисунками, которые наклеивали на афишные тумбы, шутливо называли "картинной галереей для бедных".

К замечательным картинам с этой "галереи *" 30-х годов принадлежали рекламные плакаты мыла "ШРЗ" (Pears), прежде всего тот, на котором грязный бродяга пишет письма, начиная его словами: "Я помылся твоим мылом и никаким другим уже не пользовался". Еще один плакат: мужчина в голубой пижаме плывет морем, сидя на большой банке мясного бульонного экстракта "Боврил" (Bovril). Надпись на плакате гласил *. "Боврил" не даст тебе погибнуть ". Был плакат, на котором человек, собирающийся в отпуск и пакует вещи, не может найти баночку с таблетками" Эндрюс"(Andrews), которые улучшают функционирование печени. А баночка выглядит из заднего кармана его брюк. На плакатах, которые рекламировали сигареты, часто рисовали красивые сцены с солнцем, что склоняется к вечеру, два тела, слившиеся в единое целое, и надпись: "Да, все началось с" Шел ". Следует заметить, что 60 лет назад рекламные плакаты были образцом юмора и высокого художественного уровня. Теперь все прибегают к игре слов, а один рекламодатель делает странные попытки избежать поощрения людей к курению!

Сегодня наружная реклама располагает такие новинки, как световые плакаты на остановках городского транспорта (английский термин - "adshel"), световые панно с лентой, бегущей, которые устанавливают на крышах высоких зданий, или ленты из ткани, колеблющиеся на ветру (характерные для азиатских городов), которые теперь можно увидеть и в Лондоне. Новое изобретение - рекламный щит, состоящий из планок, вращающихся (например, щиты вроде "Ultravision"). Таким образом, на одном щите можно разместить несколько рекламных плакатов, а сам этот рекламное средство уже перестает быть статическим. Компания НЕОНСИТИ http://www.neoncity.ru/ предлагает изготовление любой наружной рекламы – вывески, световые конструкции, нестандартную наружную рекламу и т.д.

По данным справочника "Media Register", рекламодателей, использующих наружную рекламу, разделяют на следующие группы:

• табачные компании - 14 процентов;

• производители алкогольных и безалкогольных напитков - 22 процента;

• продовольственные и кондитерские компании - 11 процентов;

• финансовые компании - 8 процентов;

• автомобильные компании - 14 процентов;

• развлечения / отдых - 4 процента;

• туристические компании - 6 процентов;

• розничная торговля - 5 процентов;

• другие - 10 процентов.

У1955 p., когда пришло время коммерческого телевидения, многие рекламодатели увлеклось новым рекламным средством, и для наружной рекламы начался трудный период. На протяжении длительного времени ее называли "выпивка / сигарета", особенно тогда, когда рекламу сигарет была запрещена на телевидении. Однако рекламные плакаты вернули себе популярность.

Вместе с рекламой на транспорте этот рекламное средство, при всех капризах времени, судьбе и регулирующих организаций, доказал свою гибкость и изобретательность. Он оказался прекрасным рекламным средством в развивающихся странах, где население является многонациональным, многоязычным или неграмотным. Даже в таких странах, как Китай, где коммерческая реклама относится к вещам, которые там меньше надеешься увидеть, уже есть световые знаки и большие плакаты. Улицы Гонконга заполнены рекламными знаками, свисающие из специальных бамбуковых рам и горят всю ночь. Это - универсальное рекламное средство.