Столичный переход «общался» с пешеходами о безопасности движения в рамках проекта H-Road

В ноябре «Хюндай Мотор Украина» в рамках национальной информационной кампании H-Road организовала дорожный эксперимент «Smart переход», цель которого – предостеречь пешеходов от нежелательного поведения на дороге. «Голосом» интерактивного перехода стал известный украинский телеведущий Анатолий Анатолич, который в течение дня в час пик привлекал внимание пешеходов со смартфонами в руках и просил их спрятать гаджеты в карман, и тем самым не нарушать ПДД.

H-Road-образовательный проект «Хюндай Мотор Украина», который на протяжении последних трех лет привлекает внимание украинцев к вопросам личной ответственности на дороге. В этом году национальная информационная кампания сфокусирована на безопасном использовании смартфонов всеми участниками дорожного движения.

Чтобы напомнить гражданам о необходимости следить за дорогой, а не смартфоном, в рамках кампании H-Road был организован дорожный эксперимент «Smart переход». Миссия перехода проста - отвлечь пешеходов с гаджетами от виртуального мира и заставить их спрятать телефон в карман. Общался с прохожими в качестве «голоса» перехода известный украинский телеведущий Анатолий Анатолич. И когда тот замечал человека со смартфоном, он на всю улицу просил его оторваться от переписок и разговоров по телефону во время перехода через дорогу.

За несколько часов работы «умного» перехода больше сотни пешеходов обратили внимание на предупреждения. Двадцать из них спрятали смартфон и признались, что достаточно часто пользуются гаджетом, но впредь постараются этого не делать. Но большая часть прохожих легкомысленно отнеслась к предупреждениям, и ни на секунду не оторвалась от гаджетов. Эксперимент доказал, что украинцы ещё не воспринимают всерьез опасность использования смартфона при пересечении улиц. А это - весомый сигнал для органов власти, отвечающих за безопасность всех участников дорожного движения, чтобы сосредоточиться на мерах профилактики осознанного использования мобильных устройств во время движения.

«Безопасность людей на дороге важнее, чем сообщения в мессенджере. В этом я уверен. Поэтому считаю, что проект «Smart переход», во время которого мой голос «одергивал» прохожих и возвращал их из виртуального мира в реальный, действенный и одновременно креативный способ донести до граждан главную мысль – спрятав смартфон перед «зеброй» мы, в первую очередь, заботимся о собственной жизни. И пусть только небольшая часть потревоженных мной граждан прислушалась к моим советам и спрятала гаджеты в карманы, это показало, что украинцам нужно как можно чаще напоминать о безопасности всевозможными методами. Потому инициатива H-Road – очень важный и показательный пример того, как это можно делать креативно и доходчиво», – прокомментировал Анатолий Анатолич свое участие в проекте от Hyundai.

Все «общение» перехода с пешеходами команда проекта засняла на видео, которое можно увидеть на сайте hroad.org и на страницах «Хюндай Мотор Украина» в соцсетях.

«Smart переход» стал одной из инициатив образовательного проекта H-Road, цель которых - привлечь как можно большее внимание общества к проблеме использования смартфонов всеми участниками движения. В октябре в рамках проекта запущена социальная реклама с ключевым сообщением: «Цени жизнь, а не смартфон. Come together!», прототипом которой стала обложка альбома The Beatles «Abbey Road».

Проблема использования смартфонов участниками дорожного движения актуальна во всем мире из-за большого количества ДТП. По статистике, использование гаджетов за рулем повышает вероятность возникновения аварийной ситуации в четыре раза. Все больше пешеходов гибнут из-за невнимательности, которая спровоцирована использованием смартфона. В Великобритании для людей, которые не отрываются от экранов телефонов, даже выдумали специальный термин - «смоби», то есть смартфоно-зомби. Потому немало стран вводят запреты и штрафы за использование гаджетов на дороге. Такие штрафы есть и в Украине, но наши сумы штрафов значительно меньше, чем, например, в Британии или даже на Гавайях.

Растет количество предупреждающей информации на дорогах, в том числе и в Украине. Например, с недавних пор на LED-табло автоматизированной информационной системы управления дорожным движением Киева демонстрируются предупреждения об опасности использования смартфонов во время движения.

Что касается проекта H-Road компании «Хюндай Мотор Украина», он продолжается. И будет делать всё возможное, чтобы украинские дороги стали максимально безопасными для всех участников дорожного движения.

Информационная справка:
Национальная информационная кампания H-Road

Национальная информационная кампания направлена на улучшение культуры вождения и привлечение внимания всех участников дорожного движения к личной ответственности за соблюдение ПДД.

Цель проекта – сделать украинские города и дороги лучше и безопаснее. Информационная кампания реализуется в рамках программы корпоративной социальной ответственности компании «Хюндай Мотор Украина» и продлится с октября по декабрь 2018 года.
Информационная кампания предусматривает комплекс мероприятий и активностей, направленных на донесение всем участникам дорожного движения важной информации о правилах дорожного движения в формате инфографики, видео, статей.
При реализации двух предыдущих этапов кампании в 2016-2017 годах проект, кроме образовательного направления, имел благотворительную составляющую. В 2016 году средства от продажи тематических стикеров и аксессуаров H-Road были перечислены на оплату обучения детей-сирот актуальным профессиональным навыкам. В 2017 году аксессуары, реализуемые в дилерской сети «Хюндай Мотор Украина», для проекта изготовили люди с инвалидностью, а средства были перечислены национальной параолимпийской сборной для подготовки к Зимней Олимпиаде в Южной Корее.

Над креативным экспериментом работали

Hyundai Motor Ukraine

Marketing director — Тарас Лопачак
Brand Manager — Юлия Ванченко
PR Manager — Александр Гилев

NGN.agency

Creative Director — Алексей Смехов
Client Service Director — Алина Громова
Account Manager — Максим Токарев
Copywriter — Рина Орловская