Информационный сайт про рынок рекламы, маркетинга и PR. Реклама в СМИ, медиа реклама, интернет реклама, внешняя реклама и многое другое Вы найдёте на нашем портале. https://proreklamu.com/articles/public-relations.feed 2014-07-14T21:54:32Z Joomla! 1.5 - Open Source Content Management 2014-01-17T12:29:04Z 2014-01-17T12:29:04Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/35540-sem-glavnyh-protivnikov-otsenki-effektivnosti-pr.html Lenka [email protected]

<p>«А нам реальная оценка эффективности PR не нужна!» Нет, конечно же, никто вам открыто о таком не заявит. Но почему зачастую в реальной практике эффективность PR-кампаний либо не измеряется вообще, либо для обоснования достигнутого результата применяются различные суррогатные и не имеющие практического смысла показатели?

<p>«А нам реальная оценка эффективности PR не нужна!» Нет, конечно же, никто вам открыто о таком не заявит. Но почему зачастую в реальной практике эффективность PR-кампаний либо не измеряется вообще, либо для обоснования достигнутого результата применяются различные суррогатные и не имеющие практического смысла показатели? 2013-12-16T11:53:14Z 2013-12-16T11:53:14Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/34987-ubezhdenie-pechatnym-slovom.html Lenka [email protected]

<p>Разыгравшиеся в человеке эмоции «затуманивают» мышление. Кипящие гневом люди не замечают неувязок в логике. Однако письменный спор меньше способен вывести человека из равновесия. В конце концов, если при первом прочтении адресат был вне себя от негодования или страха, то, обратившись к тексту второй раз, он может вести себя гораздо спокойнее, читать внимательнее.

<p>Разыгравшиеся в человеке эмоции «затуманивают» мышление. Кипящие гневом люди не замечают неувязок в логике. Однако письменный спор меньше способен вывести человека из равновесия. В конце концов, если при первом прочтении адресат был вне себя от негодования или страха, то, обратившись к тексту второй раз, он может вести себя гораздо спокойнее, читать внимательнее. 2013-07-11T10:26:30Z 2013-07-11T10:26:30Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/32081-mnozhestvo-pr-idej-i-kak-iz-nih-vybrat-luchshuju-okonchanie.html Lenka [email protected]

<p>Структура методики оценки рейтинга: рейтинг специализированного профессионального издания должен состоять из комплексной оценки технико-экономических, имиджевых показателей и показателей привлекательности издания для целевой аудитории.</p>

<p>Структура методики оценки рейтинга: рейтинг специализированного профессионального издания должен состоять из комплексной оценки технико-экономических, имиджевых показателей и показателей привлекательности издания для целевой аудитории.</p> 2013-07-11T10:21:26Z 2013-07-11T10:21:26Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/32080-mnozhestvo-pr-idej-i-kak-iz-nih-vybrat-luchshuju-prodolzhenie.html Lenka [email protected]

<p>Вопрос выбора эффективного СМИ для размещения рекламы и PR-сообщений "нишевых" продуктов, целевая аудитория которых достаточно профессиональная, узкая и четко определена, часто выглядит значительно более сложным чем это кажется сначала. Оно ставит в "тупик" многих рекламодателей и PR-щиков: как выбрать эффективное средство донесения информации о продукте до целевой аудитории. PR-щик в итоге становится перед выбором: подавать сообщения в узкоспециализированное издание или во множество присутствующих на рынке других средств массовой информации, которые имеют большие тиражи.</p>

<p>Вопрос выбора эффективного СМИ для размещения рекламы и PR-сообщений "нишевых" продуктов, целевая аудитория которых достаточно профессиональная, узкая и четко определена, часто выглядит значительно более сложным чем это кажется сначала. Оно ставит в "тупик" многих рекламодателей и PR-щиков: как выбрать эффективное средство донесения информации о продукте до целевой аудитории. PR-щик в итоге становится перед выбором: подавать сообщения в узкоспециализированное издание или во множество присутствующих на рынке других средств массовой информации, которые имеют большие тиражи.</p> 2013-07-11T10:12:27Z 2013-07-11T10:12:27Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/32079-mnozhestvo-pr-idej-i-kak-iz-nih-vybrat-luchshuju-nachalo.html Lenka [email protected]

<p>Определенные задачи требуют решения. Итак, в соответствии с оговоренными сроками каждый член команды начинает выполнять свою работу. Собранный материал анализируется, и уже командой PR-щиков разрабатывается ряд креативных идей по проведению нескольких альтернативных PR -кампаний. Нарочно не "зацикливаются" на разработке одной кампании, поскольку идея может быть одна, а путей ее материализации - несколько. Итак, перед настоящими PR-щиками стоит задача - как достичь поставленных целей с наименьшими затратами при наибольшей эффективности Количество таких кампаний не ограничивается, но на практике их, как правило, разрабатывают 3-5.</p>

<p>Определенные задачи требуют решения. Итак, в соответствии с оговоренными сроками каждый член команды начинает выполнять свою работу. Собранный материал анализируется, и уже командой PR-щиков разрабатывается ряд креативных идей по проведению нескольких альтернативных PR -кампаний. Нарочно не "зацикливаются" на разработке одной кампании, поскольку идея может быть одна, а путей ее материализации - несколько. Итак, перед настоящими PR-щиками стоит задача - как достичь поставленных целей с наименьшими затратами при наибольшей эффективности Количество таких кампаний не ограничивается, но на практике их, как правило, разрабатывают 3-5.</p> 2013-07-11T07:59:21Z 2013-07-11T07:59:21Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/32077-myslim-strategicheski-planiruem-pr-kampanii.html Lenka [email protected]

<p>Система управления PR-деятельностью в бизнесе развивается и функционирует по законам. ^-образной кривой, которая давно известна как кривая развития системы на ограниченных ресурсах в биологии, психологии, экономике, маркетинге.</p>

<p>Система управления PR-деятельностью в бизнесе развивается и функционирует по законам. ^-образной кривой, которая давно известна как кривая развития системы на ограниченных ресурсах в биологии, психологии, экономике, маркетинге.</p> 2013-07-08T08:24:30Z 2013-07-08T08:24:30Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/32012-auditorija-reshaet-svoju-problemu-blagodarja-pr-obektu.html Lenka [email protected]

<p>В рекламе часто встречается прием "проблема - решение". Такой же прием может быть использован и в PR. Для этого организация - генератор PR-сообщений должна найти, диагностировать какую-либо проблему, которая есть в ее целевой аудитории. После этого она в своих PR-сообщениях должна подавать информацию, из которой будет понятно, что определенная компания (ее представитель, торговая марка, продукция) помогают решить эту проблему. Например, Министерство транспорта и связи Украины диагностировали проблему: для населения нашей страны высокая стоимость билетов на пассажирские авиаперевозки, осуществляемые авиакомпаниями, работающих на территории Украины, не позволяет всесторонне использовать воздушный транспорт для полетов не только в пределах Украины, но и за границу в связи с низкой платежеспособностью.</p>

<p>В рекламе часто встречается прием "проблема - решение". Такой же прием может быть использован и в PR. Для этого организация - генератор PR-сообщений должна найти, диагностировать какую-либо проблему, которая есть в ее целевой аудитории. После этого она в своих PR-сообщениях должна подавать информацию, из которой будет понятно, что определенная компания (ее представитель, торговая марка, продукция) помогают решить эту проблему. Например, Министерство транспорта и связи Украины диагностировали проблему: для населения нашей страны высокая стоимость билетов на пассажирские авиаперевозки, осуществляемые авиакомпаниями, работающих на территории Украины, не позволяет всесторонне использовать воздушный транспорт для полетов не только в пределах Украины, но и за границу в связи с низкой платежеспособностью.</p> 2013-06-17T10:47:56Z 2013-06-17T10:47:56Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/31651-funktsii-pr.html Lenka [email protected]

<p>Различают следующие функции PR:<br /><br />- Опытно-аналитическая: сбор и анализ информации о реакции отдельных членов общества, общественности на происходящие, отношение общества и отдельных его групп в определенных организаций;</p>

<p>Различают следующие функции PR:<br /><br />- Опытно-аналитическая: сбор и анализ информации о реакции отдельных членов общества, общественности на происходящие, отношение общества и отдельных его групп в определенных организаций;</p> 2013-06-17T10:41:49Z 2013-06-17T10:41:49Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/31650-printsipy-pr.html Lenka [email protected]

<p>Итак, паблик рилейшнз (связи с общественностью) - это любая форма личного или неличного коммуникативного процесса в обществе и среди отдельных его членов для формирования позитивного имиджа определенных организаций и длительных партнерских отношений между ними и общественностью.</p>

<p>Итак, паблик рилейшнз (связи с общественностью) - это любая форма личного или неличного коммуникативного процесса в обществе и среди отдельных его членов для формирования позитивного имиджа определенных организаций и длительных партнерских отношений между ними и общественностью.</p> 2013-06-17T10:24:18Z 2013-06-17T10:24:18Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/31648-pr-chto-eto-i-na-kogo-napravlen.html Lenka [email protected]

<p>Поскольку паблик рилейшнз является составляющей комплекса маркетинговых коммуникаций, то основные цели и задачи этого рода деятельности являются такими же, как и в маркетинговых коммуникаций. Однако паблик рилейшнз имеет еще и набор специфических функций.</p>

<p>Поскольку паблик рилейшнз является составляющей комплекса маркетинговых коммуникаций, то основные цели и задачи этого рода деятельности являются такими же, как и в маркетинговых коммуникаций. Однако паблик рилейшнз имеет еще и набор специфических функций.</p> 2013-05-24T07:24:37Z 2013-05-24T07:24:37Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/31192-anatomija-piara.html Lenka [email protected]

<p>Модное буржуйское слово «пиар» уже довольно плотно вошло в нашу жизнь. Если какое-то время назад основным местом пиара становились печатные СМИ, радио и телевидение, то с увеличением числа интернет-пользователей модное явление постепенно перебралось в сеть. И здесь пиар смог не только применить свои офлайновые знания, но и придумать много нового, чисто интернетовского.

<p>Модное буржуйское слово «пиар» уже довольно плотно вошло в нашу жизнь. Если какое-то время назад основным местом пиара становились печатные СМИ, радио и телевидение, то с увеличением числа интернет-пользователей модное явление постепенно перебралось в сеть. И здесь пиар смог не только применить свои офлайновые знания, но и придумать много нового, чисто интернетовского. 2013-02-05T10:01:58Z 2013-02-05T10:01:58Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/29194-sredstva-vzaimodejstvija-predprijatija-i-smi-press-konferentsija.html Lenka [email protected]

<p>Пресс-конференция - мероприятие, на которое приглашаются представители СМИ с целью сообщения о каком-либо событии, что происходит на предприятии, в организации, и ее обсуждение. На пресс-конференции журналисты имеют возможность задать любой вопрос в пределах обозначенной темы.</p>

<p>Пресс-конференция - мероприятие, на которое приглашаются представители СМИ с целью сообщения о каком-либо событии, что происходит на предприятии, в организации, и ее обсуждение. На пресс-конференции журналисты имеют возможность задать любой вопрос в пределах обозначенной темы.</p> 2013-02-01T10:23:53Z 2013-02-01T10:23:53Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/29132-intervju-alternativnyj-sposob-vzaimodejstvija-so-smi.html Lenka [email protected]

<p>Интервью является одной из распространенных форм подачи материала в СМИ. Они могут быть инициированы как самим предприятием, которое выстраивает свою PR-кампанию, так и СМИ. Главное, что интервью предоставляет информацию по проблемам, которые волнуют общество, проводится в форме беседы с известными в определенной сфере лицами. Понятно, что мнение рядового работника, который еще не имеет авторитет в обществе, будет малоинтересно для широкой общественности.</p>

<p>Интервью является одной из распространенных форм подачи материала в СМИ. Они могут быть инициированы как самим предприятием, которое выстраивает свою PR-кампанию, так и СМИ. Главное, что интервью предоставляет информацию по проблемам, которые волнуют общество, проводится в форме беседы с известными в определенной сфере лицами. Понятно, что мнение рядового работника, который еще не имеет авторитет в обществе, будет малоинтересно для широкой общественности.</p> 2012-12-24T16:01:45Z 2012-12-24T16:01:45Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/28515-opredelenie-tseli-i-postanovka-zadach-pr-kampanii.html Lenka [email protected]

<p>Результаты проведенного ситуационного анализа помогают определить стратегические цели PR-кампании предприятия. Такие цели являются основой для разработки стратегии ее проведения, планируется <a target="_blank" title="наружная реклама в москве" href="http://elektro-print.ru/naruzjnaya_reklama.php">наружная реклама в Москве</a>, других крупных городах и прочее.</p>

<p>Результаты проведенного ситуационного анализа помогают определить стратегические цели PR-кампании предприятия. Такие цели являются основой для разработки стратегии ее проведения, планируется <a target="_blank" title="наружная реклама в москве" href="http://elektro-print.ru/naruzjnaya_reklama.php">наружная реклама в Москве</a>, других крупных городах и прочее.</p> 2012-12-23T11:15:39Z 2012-12-23T11:15:39Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/28479-antikrizisnyj-pr.html Lenka [email protected]

<p>Антикризисный PR - это система мероприятий по манипулированию сознанием общественности для урегулирования конфликтной ситуации, возникшей или ее предсказания.<br /><br />Часто PR отождествляют с пропагандой. Термин "пропаганда" (от лат. Propaganda - то, что подлежит распространению) означает распространение политических, философских, научных, художественных и других идей в обществе; в более узком понимании - распространение политических или идеологических идей в обществе для формирования у населения определенных взглядов.

<p>Антикризисный PR - это система мероприятий по манипулированию сознанием общественности для урегулирования конфликтной ситуации, возникшей или ее предсказания.<br /><br />Часто PR отождествляют с пропагандой. Термин "пропаганда" (от лат. Propaganda - то, что подлежит распространению) означает распространение политических, философских, научных, художественных и других идей в обществе; в более узком понимании - распространение политических или идеологических идей в обществе для формирования у населения определенных взглядов. 2012-12-23T10:55:16Z 2012-12-23T10:55:16Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/28478-pr-printsipy-funktsii-chast-3.html Lenka [email protected]

<p>К PR относят три относительно самостоятельные направления: паблисити, спонсорство и антикризисный РR. Поскольку паблисити - это разнообразные формы распространения позитивной информации о предприятии и его продукции через средства массовой информации или непосредственно со сцены, к ним отнесем следующее:</p>

<p>К PR относят три относительно самостоятельные направления: паблисити, спонсорство и антикризисный РR. Поскольку паблисити - это разнообразные формы распространения позитивной информации о предприятии и его продукции через средства массовой информации или непосредственно со сцены, к ним отнесем следующее:</p> 2012-12-23T10:53:39Z 2012-12-23T10:53:39Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/28477-pr-printsipy-funktsii-chast-2.html Lenka [email protected]

<p>Исходя из приведенных принципов, определяются функции PR. Такими функциями являются:<br /><br />- Опытно-аналитическая - сбор и анализ информации о реакции отдельных членов общества, общественности на происходящие; отношение общества и отдельных его групп к определенным организаций;

<p>Исходя из приведенных принципов, определяются функции PR. Такими функциями являются:<br /><br />- Опытно-аналитическая - сбор и анализ информации о реакции отдельных членов общества, общественности на происходящие; отношение общества и отдельных его групп к определенным организаций; 2012-12-23T10:49:55Z 2012-12-23T10:49:55Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/28476-pr-printsipy-funktsii-chast-1.html Lenka [email protected]

<p>Итак, паблик рилейшнз (PR, связи с общественностью) - это любая форма личного или неличного коммуникативного процесса в обществе и среди отдельных его членов для формирования позитивного имиджа определенных организаций и длительных партнерских отношений между ними и общественностью.</p>

<p>Итак, паблик рилейшнз (PR, связи с общественностью) - это любая форма личного или неличного коммуникативного процесса в обществе и среди отдельных его членов для формирования позитивного имиджа определенных организаций и длительных партнерских отношений между ними и общественностью.</p> 2012-12-21T13:49:25Z 2012-12-21T13:49:25Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/28471-chto-takoe-pr-i-zachem-on-nuzhen-chast-2.html Lenka [email protected]

<p>Одинаковые и инструменты, используемые для проведения анализа рынка, прогнозирование рыночных ситуаций, выбора стратегий сегментирования и позиционирования т.д.. И маркетинг, и паблик рилейшнз сопровождают все процессы управления: исследование и анализ рынка и внутренней среды предприятия, планирования деятельности компании, реализацию планов, контроль и оценка результатов.</p>

<p>Одинаковые и инструменты, используемые для проведения анализа рынка, прогнозирование рыночных ситуаций, выбора стратегий сегментирования и позиционирования т.д.. И маркетинг, и паблик рилейшнз сопровождают все процессы управления: исследование и анализ рынка и внутренней среды предприятия, планирования деятельности компании, реализацию планов, контроль и оценка результатов.</p> 2012-12-21T13:46:04Z 2012-12-21T13:46:04Z https://proreklamu.com/articles/public-relations/28469-chto-takoe-pr-i-zachem-on-nuzhen-chast-1.html Lenka [email protected]

<p>Современный этап развития рынка ознаменовался активной заменой традиционных маркетинговых подходов (концепция маркетинг-менеджмента) на те, которые направлены на создание долговременных партнерских отношений между рыночными объектами (концепция маркетинга отношений). Традиционный маркетинг воспринимал человека как потребителя, т.е. обращался к нему в его единственной функции - функции потребления; главным было завоевать его внимание. Поэтому маркетинговые действия очень напоминали военную стратегию.</p>

<p>Современный этап развития рынка ознаменовался активной заменой традиционных маркетинговых подходов (концепция маркетинг-менеджмента) на те, которые направлены на создание долговременных партнерских отношений между рыночными объектами (концепция маркетинга отношений). Традиционный маркетинг воспринимал человека как потребителя, т.е. обращался к нему в его единственной функции - функции потребления; главным было завоевать его внимание. Поэтому маркетинговые действия очень напоминали военную стратегию.</p>