Мыслим стратегически, планируем PR-кампании

11 июля 2013 г.

 

Система управления PR-деятельностью в бизнесе развивается и функционирует по законам. ^-образной кривой, которая давно известна как кривая развития системы на ограниченных ресурсах в биологии, психологии, экономике, маркетинге.


Сущность применения этого закона к PR-деятельности заключается в том, что предприятие разрабатывает PR-кампанию и начинает ее внедрять в практику на основании тех ресурсов, которыми обладает.

Сначала результаты дают о себе знать довольно медленно, поскольку нужно "приводить в" общественность, приобрести определенные сведения в обществе, создать имидж, сформировать общественное мнение. Со временем, если PR-деятельность не прекращается, мероприятия планомерно и целенаправленно продолжают осуществляться, можно наблюдать синергический эффект от наложения результатов от PR-деятельности предыдущих периодов и текущей. Итак, на втором этапе результат получается быстрее, чем на первом. Однако со временем предприятие, если не пополняет свои ресурсы, "останавливается" в своем развитии и продолжая осуществлять PR-деятельность так, как делало это раньше, сталкивается с тем, что эффективность PR-мероприятий снижается. Чтобы избежать этого, предприятие должно постоянно обновлять свои ресурсы, заботиться о повышении квалификации кадров, совершенствования производства, внедрения инноваций и, обязательные, модернизации PR-программ, их согласование с общими целями и миссией компании.

Например, еще 10 лет назад среди отечественных компаний бытовало мнение о том, что дети не могут выступать первичной целевой аудиторией из-за своей низкой покупательной способности. Однако рынок показал, что ребенок не просто покупатель, он способен влиять на покупки, осуществляемые взрослыми потребителями. Итак, те предприятия, которые продолжали проводить PR-кампании, ориентированные только на взрослое население, вынуждены были уйти с рынка. Остались те, которые вовремя отреагировали на то, что, во-первых, постепенно увеличивается рождаемость детей в стране, при этом количество детей, рожденных родителями после 30 лет, значительно больше, чем молодыми родителями. А это значит, что поздние дети требуют большего ухода, а родители, в свою очередь, более обеспечены материально. Во-вторых, увеличилась средняя продолжительность рабочего дня для менеджеров коммерческих структур. Итак, у родителей остается меньше времени на общение с детьми, и они пытаются "загладить" свою вину через покупку каких-либо подарков для своих чад. В-третьих, значительно возрастает количество карманных денег, которые дети могут тратить по своему усмотрению. В-четвертых, дети и подростки по своей психологии являются более активными потребителями прямой рекламы, различных PR-акций, мер стимулирования сбыта, чем взрослые люди. Они с удовольствием пробуют новые продукты и при этом не склонны к прагматичной оценке соотношения цена-качество. В связи с этим постоянное обновление ассортимента товаров, включение в портфелей брендов, ориентированных на детей, изменение проведения PR-кампаний с ориентацией только на взрослых на ориентацию на потенциальных потребителей и их родителей помогло предприятиям перейти на новые уровни ^-подобных кривых.

PR-деятельность предприятия предусматривает четыре основные стратегические направления, которые хорошо раскрыты в трудах И. Викентьева, к ним относятся:

o позиционирования предприятия, торговой марки, лица;

o подъема предприятия, торговой марки, лица;

o антиреклама, либо снижение имиджа конкурентов;

o отграничения от конкурентов;

 

Если Вы следите за событиями в спорте, регулярно изучаете прогнозы, а так же умеете прогнозировать сами - не теряйте время и присоединяйтесь к профессионалам и делайте ставки на спорт! Сайт sportstavka будет интересен и полезен как новичкам, так и профессионалам: новости спорта, информация о букмекерских конторах, бонусы и акции и многое другое. Больше информации ищите на сайте sportstavka.com.

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Организация рекламной кампании в социальных сетях с CPAMonstro
    Фейсбук привлекателен для рекламодателей, поскольку в его ресурсах обитает зрелая аудитория, для которой характерна платежеспособность. Однако бизнес часто сталкивается с такими проблемами, как блокировка аккаунтов по причине нарушения правил пользовательского соглашения, даже если они не совершали запрещенных действий.
  • Скорее к историям: Константин Хабенский стал лицом рекламной кампании IVI
    В её основе лежит манифест «Скорее к историям», а также продуктовые ролики про ключевые преимущества платформы для зрителя. В первую очередь это уникальная система персональных рекомендаций, которая помогает пользователю сделать выбор в самом большом каталоге фильмов и сериалов в России, легкому поиску и рекомендациям экспертов кино.
  • Jooble разрушает стереотипы про женщин в весенней кампании “Нормально быть такой, какой тебе быть норм!”
    Сайт по поиску работы Jooble запустил креативную кампанию к Международному дню женщин против стереотипов о том, что можно считать нормой в поведении женщин, а что — нет. Ее цель — поддержать женщин и донести идею того, что нормальный выбор тот, после которого человек остается в гармонии с собой.
  • Билайн призвал делиться тарифом с близкими в своей новой кампании
    Билайн при поддержке Contrapunto и StarCom запустил новую интегрированную кампанию в поддержку популярного семейного предложения «Близкие люди», которым можно делиться бесплатно с кем хочешь. Новая рекламная кампания продолжает историю полюбившейся многим россиянам семьи Билайн, где в главных ролях популярные актеры Ирина Горбачева и Виктор Хориняк, талантливая Варя Бирюкова и необычный питомец робот Роберт.
  • Пассажиры стали героями новой рекламной кампании S7 Airlines Пассажиры стали героями новой рекламной кампании S7 Airlines
    С наступлением лета многие из нас растерялись: планы на отпуск вынужденно столкнулись с закрытыми границами и оказались подвешены в воздухе. Многие впервые запланировали отдых внутри страны, выбирали, куда отправиться и что посмотреть.
  • ПЕТР ЯН, АНДРЕЙ ТИХОНОВ И БАСТА СТАЛИ ГЕРОЯМИ НОВОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ PARIMATCH
    Петр Ян, Арман Царукян, Андрей Тихонов, Алексей «SOLO» Березин и Баста стали героями новой коммуникационной кампании от Parimatch. В центре креативной концепции – яркое и динамичное видео, которое отражает все главные эмоции от процесса совершения ставок. Новая кампания получила название «Я – Parimatch»
  • Гарик Харламов вновь стал героем рекламной кампании Банка Хоум Кредит
    В ноябре 2019 года стартовала новая рекламная кампания Банка Хоум Кредит. Лицом кампании вновь стал известный российский актер и шоумен Гарик Харламов. Первая рекламная кампания с Гариком Харламовым прошла в августе 2019 года и была посвящена карте рассрочки «Свобода».
  • Линия магазинов EVA привлекла к рекламной кампании украинскую певицу TARABAROVA
    Впервые в истории Линии магазинов EVA к продвижению бренда собственной торговой марки декоративной косметики была привлечена звезда. Коллаборация украинской певицы TARABAROVA и саббренда EVA GlamBee – это яркое и громкое заявление для обеих сторон: TARABAROVA впервые стала амбассадором торговой марки, а GlamBee получил возможность заявить о себе как о самостоятельном бренде.
  • SMS рассылка – залог успешной рекламной кампании
    SMS реклама — это продвижение продуктов и услуг бренда через мобильные телефоны. Компании отправляют сообщения, чтобы информировать клиентов об акциях, скидках, обновлениях. Массовые SMS рассылки повышают узнаваемость бренда и способствуют построению доверительных взаимоотношений с целевой аудиторией.
  • Что значит думать стратегически?

    Что значит «думать стратегически»? Как должен думать человек, чтобы можно было уверенно сказать о нем, что он — стратег? Михаил Вейсберг размышляет о качествах, которыми должен обладать стратег, чтобы создавать успешные команды людей.