Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 5)
24 января 2013 г.
Для современного рекламного рынка характерны тенденции объединения в компании, специализирующиеся не только в рекламе и маретинге, но и в сфере комплексного анализа определенных отраслевых рынков, как для отдельных стран, так и для международных сообществ. Эти структуры проводят исследования рынка для многих рекламных агентств, предлагая услуги по изучению спроса на потребительские товары и обслуживания населения, спроса на промышленное оборудование, рекламного рынка, эффективности рекламы, мотивов потребления и приверженности потребителей.
Рекламное агентство, поручает агентству маркетинговых исследований изучения рынка, планирует получить необходимую для дальнейшей работы информацию:
- О технико-экономические преимуществах рекламируемого товара или услуги, которые могут быть предметом рекламы;
- Потенциальных потребителей данного товара, их структуру и количество;
- Мотивацию покупателя при приобретении товара;
- Эффективные способы воздействия на потенциальных клиентов;
- Способ измерения воздействия рекламы определенного товара на потребителя.
Сотрудничество между агентствами, которые занимаются рекламой и изучением рынка, является одним из характерных явлений нынешнего развития рекламы.
Схема этого сотрудничества на практике довольно проста и не отягощена различными посредниками. Агентство принимает заказы на исследования рынка, товара, подлежащего рекламированию, и рекомендует тот или иной вид рекламы в зависимости от требований рынка, характера товара и вкусов потребителей, консультирует по вопросам составления планов рекламных кампаний, ведет информационную работу, поддерживает связь с государственными органами , являющихся источниками информации, разрабатывает новые формы рекламной работы.
Исследование, проведенное рекламным агентством, должен изучить рынок определенного товара и все факторы, влияющие на него. Для этого широко используется правительственная статистика, разная вторичная информация, а также рекламное агентство обращается к большим маркетинговым агентствам, которые располагают сетью собственных агентов по всей стране, владеют ситуацией в регионах и хорошо знают психологию, обычаи, традиции, вкусы и другие особенности потенциальных потребителей.
Как правило, первичная информация, полученная в результате сотрудничества, обрабатывается специальной рабочей группой, в которую должны входить специалисты по психологии, социологии, экономике, математике и информационным технологиям. Согласно полученным результатам исследования, разрабатывается план рекламной кампании и определяется рекламный бюджет.
В план рекламной кампании включают следующие разделы:
- Характеристика товара и его качества по сравнению с аналогичными товарами других предприятий и с учетом требований и особенностей рынка;
- Охват рекламой определенной территории (национальная, региональная, местная);
- Позиционирование на целевую аудиторию;
- Время начала и окончания рекламы (дата), ее периодичность;
- Определение рекламных средств и их комбинирования. Рекламные агентства ответственны за определение целевой аудитории и, соответственно, за достоверность предоставленной информации.
Комментарии
Похожие статьи
-
McDonald's прячет символ компании из-за массовой фобии клоунов
Сеть пошла на такой шаг из-за участившихся случаев нападения клоунов на людейСеть ресторанов быстрого питания McDonald's собирается сократить до минимума нахождение на публике символа компании — клоуна Роналда Макдоналда.
-
15 способов не угодить в СПАМ при отправке массовой email-рассылки
Если вы когда-либо делали email-рассылку с большим охватом, то наверняка заметили, что не все письма доходят до пользователей, по каким-то причинам попадая в спам.
-
WhatsApp стал средством массовой информации
Среди интернет-пользователей Испании, Италии и Бразилии выросла популярность WhatsApp как источника новостей. Но для таких развитых рынков, как США, Франция и Великобритания подобное поведение все еще редкость
-
Средства взаимодействия предприятия и СМИ: Пресс-конференция
Пресс-конференция - мероприятие, на которое приглашаются представители СМИ с целью сообщения о каком-либо событии, что происходит на предприятии, в организации, и ее обсуждение. На пресс-конференции журналисты имеют возможность задать любой вопрос в пределах обозначенной темы.
-
Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 4)
Рекламные посредники приглашаются к сотрудничеству для того, чтобы помочь клиенту спланировать и реализовать его рекламные идеи. Для того, чтобы рекламодатели и рекламные посредники вступали в долгосрочные отношения, есть несколько объективных причин:
-
Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 3)
Рекламные посредники выполняют ряд функций, базовыми из которых являются:Маркетинговая функция - анализ маркетинговой макро-и микросреды, исследование деятельности конкурентов, анализ рынка определенного продукта, вкусов, предпочтений и потребностей потребителей.
-
Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 2)
Реклама в прессе четко делится на три составляющие:1) общая экономическая реклама в ежедневных и еженедельных газетах2) преимущественно "имиджевая" реклама в журналах;3) реклама в специализированных рекламных изданиях.
-
Реклама и средства массовой информации (СМИ) (Часть 1)
Телевидение - агрессивный носитель рекламного обращения. По данным зарубежных исследований, потребители телеинформации - это, в основном, дети, домохозяйки и пенсионеры (молодежь чаще предпочитает радио, серьезные бизнесмены получают основную информацию из газет).
-
Средства массовой дезинформации
Описание техник манипуляций и скрытых интерпретаций, которые используют СМИ для проведения психологических и информационных операций над подопытной аудиторией для формирования нужной общественной реакции или настроя. Тенденциозная интерпретация событий является важным элементом порождения необъективности в телевизионных сетях. Насколько она существенна? Самый быстрый путь определения перспектив той роли, которую играет тенденциозная редактура, заключается в установлении процентов мнения редакторов по отношению к общему массиву мнений:
-
Игрушки и средства массовой информации калечат психику девочек
По данным Американской ассоциации психологов(American Psychology Association), продукция игрушечных магазинов, рекламных роликов и постеров отрицательно влияет на психику девочек. Вид одежды и кукол, который тяготеет излишней сексуализированностью мешает их нормальному психическому и сексуальному здоровью, самооценке. Особо жесткой критике подверглись куклы Братц (Bratz dolls) и Барби (Barbie dolls). По мнению психологов, легкомысленно одетые куклы в мини и чулках в сеточку искажают нормальное восприятие девочками стиля, моды и уместности той или иной одежды.
